Afleveringen

  • В этот раз героем нашего подкаста стал Дмитрий Бардыш, руководитель клиентских операций Яндекс.Доставки. 

    Дмитрий рассказал, как попал в Яндекс, поделился инсайдами о ключевых метриках сервиса и объяснил, как команда оптимизирует работу на "последней миле", то есть на этапе, когда курьер уже относит продукты или посылку заказчику.

    Также поговорили о вызовах адаптации Яндекс Лавки в Лондоне: что оказалось самым трудным при выходе на новый рынок, а что получилось сделать почти без проблем.

    В заключительной части выпуска Дмитрий рассказал о своей работе с командой и о ключевых критериях найма, а еще ответил на вопрос, какого сотрудника бы предпочёл, если бы пришлось выбирать.

    Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

  • Правда, что личный телеграм-канал о продакт-менеджменте помогает устроиться на работу?

    Спросили об этом у руководителя продуктового направления в Авито Игоря Седачёва. Он проводит больше сотни собеседований в год и выработал свою методику выбора кандидатов. Узнали, какими качествами нужно обладать, чтобы попасть в крупную компанию на позицию менеджера по продукту, как правильно отвечать на вопросы на собеседовании, а еще разобрались, чем же принципиально отличаются мидлы от сеньоров.

    Про профессию продакта тоже поговорили. Игорь объяснил, почему менеджеру продукта не обязательно получать инженерное образование, а вот препарирование мертвых людей — внезапно! — очень даже может помочь в работе. Спойлер: в отличие от телеграм-канала 😆
    И наконец, поспорили об эффективности различных фреймворков — у них оказалось много общего с бумажными книгами.

    НАВИГАЦИЯ:
    00:00:00 Хайлайты и приветствие
    00:01:04 Чем Игорь занимался до Авито и почему решил стать менеджером продукта
    00:05:26 Как прокачивал свои скиллы продакта, и почему профессия менеджера продукта существует уже больше века
    00:10:10 Можно ли заниматься менеджментом продукта без практики
    00:11:17 Как выглядит сферический продакт в вакууме и зачем продуктам нужен менеджер
    00:13:54 За какой бизнес-юнит отвечает Игорь
    00:18:59 Что такое Social Shopping и почему Авито — это Тиндер
    00:25:49 Как работают подписки в Авито и зачем ими пользуются люди в костюме бутерброда
    00:31:00 Чем отличаются менеджеры продукта в компаниях разного масштаба
    00:37:09 Две основные составляющие продакт-менеджмента как религии
    00:46:17 Ожидание/реальность продуктовых фреймворков и зачем они нужны
    00:54:14 Как бороться с субъективностью в применении фреймворков и в работе продакта
    01:01:25 Как медийность может помочь устроиться в крупную компанию
    01:06:22 Как отличить мидла от сеньора на собеседовании на вакансию менеджера продукта
    01:11:52 А что по джунам?
    01:12:42 Какое образование пригодится в продакт-менеджменте

    Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

  • Zijn er afleveringen die ontbreken?

    Klik hier om de feed te vernieuwen.

  • Кому подходит подписочная модель монетизации и с какими сложностями можно столкнуться, если ее реализовать в своем приложении?

    В этом выпуске поговорили с Антоном Сергеевым, Head of Product в Apphud. Раcспросили Антона об особенностях монетизации приложений по подписке, попросили подробно рассказать о ключевых метриках таких продуктов и узнали, как бизнес может расти, анализируя ошибки своих пользователей.

    Apphud – это аналитическая платформа для роста дохода приложений с ин апп подписками. https://qptr.ru/O0Vc

    НАВИГАЦИЯ:
    Привет!
    - Чем Антон занимался до Apphud и почему перешел в продукт
    - Про Apphud, какие проблемы решает этот сервис
    Можно ли заработать на подписках в приложениях под Android
    - О перспективах подписочной модели монетизации приложений
    - Что произошло с подписками, когда Visa и MasterCard перестали обслуживать российских клиентов, и как всё работает сейчас
    - Как поменялось привлечение пользователей с появлением SKAdNetwork и в условиях ограничения монетизации приложений (инструмент Web2App)
    - Отношение владельцев сторов к крупным и небольшим игрокам
    - Стандартная воронка приложения с подпиской
    - Эффективность push-кампаний
    - Как чужие ошибки могут помочь растить метрики
    - Необычные и специализированные метрики продуктов
    - Кастомные версии метрики ARPPU: ARPDAU и ARPAS
    - Ежедневные отчеты для эффективного маркетинга приложения


    Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.

    Сайт: https://appbooster.com/
    Telegram: https://t.me/love_mobile
    YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster

    #monetization #app #subscribe #analysis #analytics #idfa #ios #ios14.5 #SKAdNetwork #apple #att #android

  • На этот раз позвали гостей из Zorka.Agency. Ребята давно на рынке digital-услуг и успешно работают в нескольких нишах. Но темой разговора мы решили выбрать influencer-маркетинг. Наш коммерческий директор Семен Ганжа при поддержке Леонида Боголюбова из AppTractor задавал вопросы Head of Influencer Marketing Zorka.Agency Кристине Никеенко.

    Нас, конечно, больше всего интересовал Influencer Marketing в мобайле. Спрашивали про продвижение приложений с помощью блогеров, обсуждали, какие факторы влияют на прибыль от такого продвижения. Ещё Кристина рассказала, какие задачи должен решать Influencer Marketing в целом, на каких площадках он лучше всего «заходит», и как правильно считать эффективность этого инструмента.

    Подробнее о zorka.agency — https://zorka.agency/

    01:00 — Задачи influencer-маркетинга, кому подходит
    03:15 — Метрики influencer-маркетинга
    10:15 — Как быстро оценить кампанию
    11:15 — Какие социальные сети использовать и как их лучше использовать
    16:30 — Соцдем в разных площадках
    18:00 — А может Clubhouse?
    19:45 — Как тестировать новые сети
    22:15 — Продвижение в мессенджерах
    24:40 — Инструменты маркетинга влияния: что работает и что нет
    28:30 — Мотивация пользователей работает?
    30:10 — Миколинфлюэнсеры работают?
    33:10 — Качество аудитории, боты и фрод
    37:10 — Виртуальные блогеры
    41:20 — Пример разработки маркетинговой стратегии
    54:15 — Бывают ли гарантии в influencer-маркетинге
    55:45 — Тренды и будущее influencer-маркетинга

  • Гости нового летнего выпуска — ребята из Wowmaking — Иван Тикота (CEO) и Антон Шловенец (CMO). Wowmaking — разработчик и издатель мобильных приложений из Беларуси.

    Антон и Иван рассказали о компании: как всё начиналось с «джентльменского набора белоруса» в мобайле и пришло к паблишингу неигровых приложений. Недавно в Wowmaking запустили отдельное направление — паблишинг non-gaming приложений Wow-booster. Много говорили об этом: какие боли есть у разработчиков, почему стоит обращаться к паблишерам, есть ли вообще глобальные уязвимости у неигровых приложений.

    Обсудили, как устроен процесс создания продуктов в компании: от идеи до реализации. Часть разговора посвятили контенту: как работают с ним для продуктов Wowmaking.

    Подробнее о Wowmaking: https://wowmaking.net/

    Паблишинг Wow-booster: https://publishing.wowmaking.net/

    00:45 — Что такое WowMaking, как развивалась компания
    06:43 — Марк, послушай!
    07:09 — Текущие продукты
    15:36 — Как WowMaking работает с контентом
    22:33 — Развитие идей и продуктов в компании — от идеи до запуска
    34:02 — Идея издательства
    40:10 — Паблишинг неигровых приложений: “может что-то не так в консерватории?”
    45:59 — Что получает разработчик
    48:15 — Таких не берут в к̶о̶с̶м̶о̶н̶а̶в̶т̶ы̶ издательство
    51:18 — Что получает издательство
    54:39 — Бюджет
    55:55 — Кейсы
    64:10 — Завершение

  • Гость нового подкаста — Вадим Хейфец, co-founder Slon Media Company. Это одна из самых креативных IT-компаний за всю историю подкастов Lovemobile. Slon Media создаёт визуальный контент и медиа для брендов, занимается digital-продвижением и мобильным маркетингом.

    Вадим рассказал про мастхев-составляющие при создании креативов, форматы рекламы, с которыми работает Slon Media, про UGC и отношение к мислидам. Узнали, почему часто сложный, выхолощенный рекламный ролик с дорогим продакшеном создать проще, чем нативный формат.

    Поговорили и про команду: как искусство и творчество в Slon Media сочетается с процессами и формальностями IT-компании.

    Подробнее о SLON Media — https://slonmedia.com/

    Тайм-код подкаста:

    00:47 О SLON Media
    02:18 Как появились
    04:40 Доля креативов в работе и их развитие в компании
    09:55 Мастхев хорошего креатива
    19:30 Нативная реклама
    21:18 Продвижение через блогеров
    23:10 Встроенные инструменты
    25:05 Форматы рекламы
    27:55 UGC
    30:18 Категории для UGC
    35:40 Сообщение как продукт
    36:35 Создание креативов и тестирование
    41:19 Мислиды как эволюция рекламы
    47:40 Творческая команда SLON
    50:56 Искусство или творчество
    52:54 Рецепт успеха
    57:21 Нейромаркетинг

  • Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?

    Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.

    Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?

    В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.

    Тайм-код подкаста:

    00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
    01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
    05:33 — Стек технологий
    10:01 — Работа с подрядчиками
    18:50 — Фабрика маркетинга
    20:12 — Что делает аналитик гранулярно
    25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
    32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
    34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
    38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
    42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
    43:26 — Обучение
    49:33 — Мобильные пользователи
    55:45 — Образование
    63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики

  • Гость юбилейного выпуска #LOVEMOBILE — Анатолий Дехтярь, руководитель по развитию проекта Aura от IronSource в России. Это рекомендательная платформа для нативной установки мобильных приложений на смартфоны.

    Анатолий рассказал, как работает проект с необычной моделью монетизации, почему Aura — это не предустановочный, а performance-канал. Обсудили, кому это будет полезно и как новый закон о предустановленном ПО отразится на работе проекта в России.

    Подробнее о проекте: https://aura.ironsrc.com/

    Тайм-код подкаста:

    01:12 — Что такое Aura
    02:10 — На каких устройствах работает
    03:50 — Что делает для пользователей и рекламодателей
    07:08 — Монетизация
    07:53 — Есть ли в Aura бесплатные приложения?
    09:24 — Какие приложения используют
    10:49 — Метрики таких установок
    13:23 — Как представлены приложения в Aura
    14:05 — Как работает модель CPI
    17:30 — Минимальные объемы
    18:30 — Способы оптимизации
    20:10 — В каких категориях и вертикалях работает Aura
    23:25 — На что и как таргетируется Aura
    31:13 — Команды Aura
    33:28 — Использование данных IronSource
    33:45 — Поведение пользователей
    35:45 — Работа платформы после первого опыта
    38:07 — Aura и уже установленные приложения
    39:20 — Обязательная предустановка российских приложений
    45:10 — Кейс игры

  • Пообщались с Александром Сибриковым и Александром Сергеевым — основателями стартапа NGrow.ai. Это сервис автоматизированной настройки push-уведомлений для бизнеса с помощью машинного обучения.

    Ребята рассказали нам про проект и планы. Узнали, в каких вертикалях работает push-маркетинг лучше всего, реален ли рост продуктовых метрик с помощью него.
    Обсудили роль данных и технологий в работе NGrow.

    Подробнее об NGrow: https://ngrow.ai/

    Тайм-код подкаста:

    00:59 — О себе, о проекте
    03:41 — Как пришла идея создания NGrow?
    09:39 — Какие решения есть на рынке
    12:01 — Работает ли push-маркетинг
    17:46 — В каких вертикалях хорошо работает такой маркетинг
    20:45 — Push-маркетинг или тюнинг продукта?
    24:32 — Как собирать данные и как продвигать новые фичи
    28:41 — Какой объем аудитории нужен для начала
    30:58 — Какая часть пользователей дает разрешение на пуши
    35:18 — Возможности push-уведомлений
    40:23 — Лучшие практики push-маркетинга
    45:30 — Источники трафика и как они влияют
    47:05 — SDK и данные из сторонних аналитик
    48:11 — Другие данные
    49:18 — Фреймворки и технологии
    50:20 — Контекстные (многорукие) бандиты в работе NGrow
    53:40 — Обогащение внешними данными
    53:35 — Про команду
    55:15 — Об уходе из большой компании в свой бизнес
    58:22 — Цены
    1:01:23 — Планы проекта
    1:02:43 — Определяют ли клиенты бэклог
    1:04:01 — Как масштабируются клиенты внутри
    1:04:32 — Что значит N в названии

  • Сегодня к нам пришёл Леонид Елецких — представитель компании Adjust в регионе Восточная Европа. Обсудили историю компании, политику в области персональных данных в Германии. Леонид рассказал о стартапах, приобретённых Adjust за последнее время.

    Отдельно обсудили, что будет с IDFA после нововведений Apple и какие альтернативы возможны для владельцев приложений. Узнали о коммьюнити крупных рекламных сетей для борьбы с фродом.

    Подробнее об Adjust: https://www.adjust.com/

  • Пригласили в гости Евгения Круглова, сo-founder сервиса AppFollow. Евгений рассказал об истории платформы, распределённой команде и перспективах укрепления на международном рынке.

    Подробнее о сервисе: https://appfollow.io/

  • Взяли интервью у Юлии Разгуляевой — Head of Mobile Publishing в 101XP.

    Юлия рассказала, как в компании происходит отбор игр для последующего паблишинга, что входит в контракт и как разработчику продуктивно выстроить отношения со своим паблишером.

    Узнать больше: https://101xp.com/

  • Сегодня у нас в гостях ребята из Bidease — мобильной DSP и programmatic-платформы. Геннадий Лурье и Дмитрий Чудовский провели ликбез по программатик закупке и рассказали, сколько стоит разработать и продвинуть собственную DSP.

    Подробнее о проекте: https://bidease.com

  • Сегодня в гостях — руководитель маркетинга аналитических сервисов Яндекса Екатерина Шабанова. Выяснили, из чего родился продукт АппМетрика, как команда формирует бэклог и появится ли долгожданная интеграция с Фейсбуком.

    Подключить AppMetrica: https://appmetrica.yandex.ru/about/

    Приятного прослушивания!

    Music from https://filmmusic.io
    "Cold Funk" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
    "Your Call" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
    License: CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

  • В гостях Илья Спиридонов и Маргарита Швецова из Alconost — международной компании по переводу и локализации IT-продуктов.

    Узнали, что такое адаптация контекста приложения, используют ли профессионалы Google Переводчик и на какие языки лучше всего локализовать свою игру в 2020 году (спойлер: Турция).

  • Гость выпуска — Матвей Кондаков, CEO Tappsk. Матвей рассказал, как пришёл в мобайл из классического бизнеса и какие трудности пришлось преодолеть на пути создания и продвижения "ещё одной to-do'шки".

    Скачать Tappsk:
    https://apps.apple.com/ru/app/id1385049326

  • В первом выпуске подкаста #LOVEMOBILE гостем стала Ника Григорьева — ASO-эксперт компании ASOdesk. Обсудили ASO-изменения в Google Play и App Store, лучшие практики по графической и текстовой оптимизации и разобрались что делать, когда не проходит индексация приложения по ключам.

    Пишите в комментариях, о чём хотели бы услышать в следующем выпуске!