Afleveringen
-
Правда, что личный телеграм-канал о продакт-менеджменте помогает устроиться на работу?
Спросили об этом у руководителя продуктового направления в Авито Игоря Седачёва. Он проводит больше сотни собеседований в год и выработал свою методику выбора кандидатов. Узнали, какими качествами нужно обладать, чтобы попасть в крупную компанию на позицию менеджера по продукту, как правильно отвечать на вопросы на собеседовании, а еще разобрались, чем же принципиально отличаются мидлы от сеньоров.
Про профессию продакта тоже поговорили. Игорь объяснил, почему менеджеру продукта не обязательно получать инженерное образование, а вот препарирование мертвых людей — внезапно! — очень даже может помочь в работе. Спойлер: в отличие от телеграм-канала 😆
И наконец, поспорили об эффективности различных фреймворков — у них оказалось много общего с бумажными книгами.
НАВИГАЦИЯ:
00:00:00 Хайлайты и приветствие
00:01:04 Чем Игорь занимался до Авито и почему решил стать менеджером продукта
00:05:26 Как прокачивал свои скиллы продакта, и почему профессия менеджера продукта существует уже больше века
00:10:10 Можно ли заниматься менеджментом продукта без практики
00:11:17 Как выглядит сферический продакт в вакууме и зачем продуктам нужен менеджер
00:13:54 За какой бизнес-юнит отвечает Игорь
00:18:59 Что такое Social Shopping и почему Авито — это Тиндер
00:25:49 Как работают подписки в Авито и зачем ими пользуются люди в костюме бутерброда
00:31:00 Чем отличаются менеджеры продукта в компаниях разного масштаба
00:37:09 Две основные составляющие продакт-менеджмента как религии
00:46:17 Ожидание/реальность продуктовых фреймворков и зачем они нужны
00:54:14 Как бороться с субъективностью в применении фреймворков и в работе продакта
01:01:25 Как медийность может помочь устроиться в крупную компанию
01:06:22 Как отличить мидла от сеньора на собеседовании на вакансию менеджера продукта
01:11:52 А что по джунам?
01:12:42 Какое образование пригодится в продакт-менеджменте
Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты. -
Кому подходит подписочная модель монетизации и с какими сложностями можно столкнуться, если ее реализовать в своем приложении?
В этом выпуске поговорили с Антоном Сергеевым, Head of Product в Apphud. Раcспросили Антона об особенностях монетизации приложений по подписке, попросили подробно рассказать о ключевых метриках таких продуктов и узнали, как бизнес может расти, анализируя ошибки своих пользователей.
Apphud – это аналитическая платформа для роста дохода приложений с ин апп подписками. https://qptr.ru/O0Vc
НАВИГАЦИЯ:
Привет!
- Чем Антон занимался до Apphud и почему перешел в продукт
- Про Apphud, какие проблемы решает этот сервис
Можно ли заработать на подписках в приложениях под Android
- О перспективах подписочной модели монетизации приложений
- Что произошло с подписками, когда Visa и MasterCard перестали обслуживать российских клиентов, и как всё работает сейчас
- Как поменялось привлечение пользователей с появлением SKAdNetwork и в условиях ограничения монетизации приложений (инструмент Web2App)
- Отношение владельцев сторов к крупным и небольшим игрокам
- Стандартная воронка приложения с подпиской
- Эффективность push-кампаний
- Как чужие ошибки могут помочь растить метрики
- Необычные и специализированные метрики продуктов
- Кастомные версии метрики ARPPU: ARPDAU и ARPAS
- Ежедневные отчеты для эффективного маркетинга приложения
Appbooster – агентство мобильного маркетинга. Продвигаем приложения, анализируем результаты, помогаем развивать и монетизировать продукты.
Сайт: https://appbooster.com/
Telegram: https://t.me/love_mobile
YouTube: https://www.youtube.com/@appbooster
#monetization #app #subscribe #analysis #analytics #idfa #ios #ios14.5 #SKAdNetwork #apple #att #android -
Zijn er afleveringen die ontbreken?
-
На этот раз позвали гостей из Zorka.Agency. Ребята давно на рынке digital-услуг и успешно работают в нескольких нишах. Но темой разговора мы решили выбрать influencer-маркетинг. Наш коммерческий директор Семен Ганжа при поддержке Леонида Боголюбова из AppTractor задавал вопросы Head of Influencer Marketing Zorka.Agency Кристине Никеенко.
Нас, конечно, больше всего интересовал Influencer Marketing в мобайле. Спрашивали про продвижение приложений с помощью блогеров, обсуждали, какие факторы влияют на прибыль от такого продвижения. Ещё Кристина рассказала, какие задачи должен решать Influencer Marketing в целом, на каких площадках он лучше всего «заходит», и как правильно считать эффективность этого инструмента.
Подробнее о zorka.agency — https://zorka.agency/
01:00 — Задачи influencer-маркетинга, кому подходит
03:15 — Метрики influencer-маркетинга
10:15 — Как быстро оценить кампанию
11:15 — Какие социальные сети использовать и как их лучше использовать
16:30 — Соцдем в разных площадках
18:00 — А может Clubhouse?
19:45 — Как тестировать новые сети
22:15 — Продвижение в мессенджерах
24:40 — Инструменты маркетинга влияния: что работает и что нет
28:30 — Мотивация пользователей работает?
30:10 — Миколинфлюэнсеры работают?
33:10 — Качество аудитории, боты и фрод
37:10 — Виртуальные блогеры
41:20 — Пример разработки маркетинговой стратегии
54:15 — Бывают ли гарантии в influencer-маркетинге
55:45 — Тренды и будущее influencer-маркетинга -
Гости нового летнего выпуска — ребята из Wowmaking — Иван Тикота (CEO) и Антон Шловенец (CMO). Wowmaking — разработчик и издатель мобильных приложений из Беларуси.
Антон и Иван рассказали о компании: как всё начиналось с «джентльменского набора белоруса» в мобайле и пришло к паблишингу неигровых приложений. Недавно в Wowmaking запустили отдельное направление — паблишинг non-gaming приложений Wow-booster. Много говорили об этом: какие боли есть у разработчиков, почему стоит обращаться к паблишерам, есть ли вообще глобальные уязвимости у неигровых приложений.
Обсудили, как устроен процесс создания продуктов в компании: от идеи до реализации. Часть разговора посвятили контенту: как работают с ним для продуктов Wowmaking.
Подробнее о Wowmaking: https://wowmaking.net/
Паблишинг Wow-booster: https://publishing.wowmaking.net/
00:45 — Что такое WowMaking, как развивалась компания
06:43 — Марк, послушай!
07:09 — Текущие продукты
15:36 — Как WowMaking работает с контентом
22:33 — Развитие идей и продуктов в компании — от идеи до запуска
34:02 — Идея издательства
40:10 — Паблишинг неигровых приложений: “может что-то не так в консерватории?”
45:59 — Что получает разработчик
48:15 — Таких не берут в к̶о̶с̶м̶о̶н̶а̶в̶т̶ы̶ издательство
51:18 — Что получает издательство
54:39 — Бюджет
55:55 — Кейсы
64:10 — Завершение -
Гость нового подкаста — Вадим Хейфец, co-founder Slon Media Company. Это одна из самых креативных IT-компаний за всю историю подкастов Lovemobile. Slon Media создаёт визуальный контент и медиа для брендов, занимается digital-продвижением и мобильным маркетингом.
Вадим рассказал про мастхев-составляющие при создании креативов, форматы рекламы, с которыми работает Slon Media, про UGC и отношение к мислидам. Узнали, почему часто сложный, выхолощенный рекламный ролик с дорогим продакшеном создать проще, чем нативный формат.
Поговорили и про команду: как искусство и творчество в Slon Media сочетается с процессами и формальностями IT-компании.
Подробнее о SLON Media — https://slonmedia.com/
Тайм-код подкаста:
00:47 О SLON Media
02:18 Как появились
04:40 Доля креативов в работе и их развитие в компании
09:55 Мастхев хорошего креатива
19:30 Нативная реклама
21:18 Продвижение через блогеров
23:10 Встроенные инструменты
25:05 Форматы рекламы
27:55 UGC
30:18 Категории для UGC
35:40 Сообщение как продукт
36:35 Создание креативов и тестирование
41:19 Мислиды как эволюция рекламы
47:40 Творческая команда SLON
50:56 Искусство или творчество
52:54 Рецепт успеха
57:21 Нейромаркетинг -
Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?
Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.
Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?
В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.
Тайм-код подкаста:
00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
05:33 — Стек технологий
10:01 — Работа с подрядчиками
18:50 — Фабрика маркетинга
20:12 — Что делает аналитик гранулярно
25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
43:26 — Обучение
49:33 — Мобильные пользователи
55:45 — Образование
63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики -
Гость юбилейного выпуска #LOVEMOBILE — Анатолий Дехтярь, руководитель по развитию проекта Aura от IronSource в России. Это рекомендательная платформа для нативной установки мобильных приложений на смартфоны.
Анатолий рассказал, как работает проект с необычной моделью монетизации, почему Aura — это не предустановочный, а performance-канал. Обсудили, кому это будет полезно и как новый закон о предустановленном ПО отразится на работе проекта в России.
Подробнее о проекте: https://aura.ironsrc.com/
Тайм-код подкаста:
01:12 — Что такое Aura
02:10 — На каких устройствах работает
03:50 — Что делает для пользователей и рекламодателей
07:08 — Монетизация
07:53 — Есть ли в Aura бесплатные приложения?
09:24 — Какие приложения используют
10:49 — Метрики таких установок
13:23 — Как представлены приложения в Aura
14:05 — Как работает модель CPI
17:30 — Минимальные объемы
18:30 — Способы оптимизации
20:10 — В каких категориях и вертикалях работает Aura
23:25 — На что и как таргетируется Aura
31:13 — Команды Aura
33:28 — Использование данных IronSource
33:45 — Поведение пользователей
35:45 — Работа платформы после первого опыта
38:07 — Aura и уже установленные приложения
39:20 — Обязательная предустановка российских приложений
45:10 — Кейс игры -
Пообщались с Александром Сибриковым и Александром Сергеевым — основателями стартапа NGrow.ai. Это сервис автоматизированной настройки push-уведомлений для бизнеса с помощью машинного обучения.
Ребята рассказали нам про проект и планы. Узнали, в каких вертикалях работает push-маркетинг лучше всего, реален ли рост продуктовых метрик с помощью него.
Обсудили роль данных и технологий в работе NGrow.
Подробнее об NGrow: https://ngrow.ai/
Тайм-код подкаста:
00:59 — О себе, о проекте
03:41 — Как пришла идея создания NGrow?
09:39 — Какие решения есть на рынке
12:01 — Работает ли push-маркетинг
17:46 — В каких вертикалях хорошо работает такой маркетинг
20:45 — Push-маркетинг или тюнинг продукта?
24:32 — Как собирать данные и как продвигать новые фичи
28:41 — Какой объем аудитории нужен для начала
30:58 — Какая часть пользователей дает разрешение на пуши
35:18 — Возможности push-уведомлений
40:23 — Лучшие практики push-маркетинга
45:30 — Источники трафика и как они влияют
47:05 — SDK и данные из сторонних аналитик
48:11 — Другие данные
49:18 — Фреймворки и технологии
50:20 — Контекстные (многорукие) бандиты в работе NGrow
53:40 — Обогащение внешними данными
53:35 — Про команду
55:15 — Об уходе из большой компании в свой бизнес
58:22 — Цены
1:01:23 — Планы проекта
1:02:43 — Определяют ли клиенты бэклог
1:04:01 — Как масштабируются клиенты внутри
1:04:32 — Что значит N в названии -
Сегодня к нам пришёл Леонид Елецких — представитель компании Adjust в регионе Восточная Европа. Обсудили историю компании, политику в области персональных данных в Германии. Леонид рассказал о стартапах, приобретённых Adjust за последнее время.
Отдельно обсудили, что будет с IDFA после нововведений Apple и какие альтернативы возможны для владельцев приложений. Узнали о коммьюнити крупных рекламных сетей для борьбы с фродом.
Подробнее об Adjust: https://www.adjust.com/ -
Взяли интервью у Юлии Разгуляевой — Head of Mobile Publishing в 101XP.
Юлия рассказала, как в компании происходит отбор игр для последующего паблишинга, что входит в контракт и как разработчику продуктивно выстроить отношения со своим паблишером.
Узнать больше: https://101xp.com/ -
Сегодня в гостях — руководитель маркетинга аналитических сервисов Яндекса Екатерина Шабанова. Выяснили, из чего родился продукт АппМетрика, как команда формирует бэклог и появится ли долгожданная интеграция с Фейсбуком.
Подключить AppMetrica: https://appmetrica.yandex.ru/about/
Приятного прослушивания!
Music from https://filmmusic.io
"Cold Funk" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
"Your Call" by Kevin MacLeod (https://incompetech.com)
License: CC BY (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) -
В первом выпуске подкаста #LOVEMOBILE гостем стала Ника Григорьева — ASO-эксперт компании ASOdesk. Обсудили ASO-изменения в Google Play и App Store, лучшие практики по графической и текстовой оптимизации и разобрались что делать, когда не проходит индексация приложения по ключам.
Пишите в комментариях, о чём хотели бы услышать в следующем выпуске!
