Afleveringen
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生活者のブランド体験の変化、A Iをはじめとするテクノロジーの普及などを背景に、マーケティングのあり方は大きな節目を迎えています。大きな変化への対応が求められる一方で、マーケティングの普遍的な側面に目を向けることも欠かせません。
これからのブランドマーケティングにおいて、変えるべきことは何なのか？変えてはいけないことは何なのか？
――2023年に、マーケティングの変革を目的に「マーケティングデザインセンター」を設立した味の素は、その問いに挑んできました。
本セッションでは、これからのマーケティングのあるべき姿について、味の素マーケティングデザインセンター長の岡本達也氏、PRストラテジストの本田哲也氏が話し合います。
▼登壇者：
・味の素株式会社 執行役常務 食品事業本部副事業本部長 兼 マーケティングデザインセンター長 岡本 達也
・株式会社本田事務所 代表取締役／PRストラテジスト 本田 哲也このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
制作協力：株式会社オトナル
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来年2025年にはZ世代の下に育っている2010年以降生まれのα（アルファ）世代が、生産年齢人口（15-64歳）に参加し始め、未来経済の中核的な担い手として顕在化していきます。DX、IoT、AIなどテクノロジーのさらなる普及に伴い、それらを社会に実装する担い手となるα世代の成長は未来社会への進化を加速させます。
産業能率大学のゼミとインテージグループでは、「生まれた時からデジタルに慣れ親しんで暮らしているα世代の行動特性の中に未来社会の姿が見つかるはず」という観点から、α世代の価値観と消費行動、そして情報接触を理解するための様々な調査を2020年から続けてきました。
本セッションでは、家庭と学校でマルチなデジタルデバイスを自由に操り、AIを相棒のように利用し、オンラインゲームを仲間とのコミュニティの場として楽しむなど、リアルとバーチャル空間を境目なく往来して暮らしているα世代の行動特性について報告します。そして、調査研究から見えてきた「5〜10年後のマーケティングと広告の進化の方向」について大胆に提言します。
▼登壇者：
・産業能率大学 経営学部 教授 小々馬 敦
・株式会社インテージ 生活者研究センター 主任研究員 小林春佳
・株式会社インテージ F2Fアナリシスグループ モデレーター 大野貴広このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
制作協力：株式会社オトナル
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Zijn er afleveringen die ontbreken?
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昨今、SDGsやDE&Iを重視する企業経営が求められています。
サステナビリティレポートの公表などが当たり前になってきている一方で、SDGsやDE&Iという領域において、具体的なアウトプットを出すことに苦心している企業も少なくありません。
本セッションでは、企業の重点課題の1つとして多様性によるレジリエンスを掲げながらダイバーシティ経営を具体的に推進されている日本航空の崎原淳子氏と、そうした企業活動を支えるパートナ企業の代表としてヘラルボニーの松田文登氏をお招きします。
また、本テーマに精通している電通グループの北風祐子氏にモデレーターを務めていただき、三者三様の視点から、ダイバーシティ経営を実行していく中での課題や、ダイバーシティ経営の実践から得られる効果、また、企業がイノベーションを実現するために多様性がどのように寄与するのか、ダイバーシティ経営の現在地とこれからについての議論をご提供します。
▼登壇者：
・株式会社ヘラルボニー 代表取締役Co-CEO 松田 文登
・日本航空株式会社 執行役員 カスタマー・エクスペリエンス本部 副本部長 崎原 淳子
・株式会社電通グループ グローバル・チーフ・サステナビリティ・オフィサー 北風 祐子このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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刻々と変化する日本のコネクテッドTVの視聴状況についてどのようにとらえ、どのように取り組んでいるのか、最先端のアクションをとられている事業会社のお立場としてKDDI様にご紹介いただき、プラットフォーマーであるTVer様、データ会社であるREVISIOを交えたパネルディスカッションにてファインディングスをお伝えします。
▼登壇者：
・KDDI株式会社 ブランド・コミュニケーション本部 コミュニケーションデザイン部メディア企画グループ グループリーダー 後舎 満
・株式会社TVer 広告事業本部カスタマーサクセス部 部長 中川 卓也
・REVISIO株式会社 代表取締役社長 郡谷 康士このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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スタートアップはリソースが限られている中、PRを活用してグロースする事例が増えてきました。最新の事例紹介も含めて、女性起業家（アントレプレナー）及び女性事業家（トップPRコンサルタント）がディスカッションします。
▼登壇者：
・株式会社ベクトル 新規事業開発本部兼海外M&A本部 本部長 梅澤 亮
・株式会社イニシャル 代表取締役社長 藤原由唯
・UpToU株式会社 代表取締役 荒木茉衣このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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米国のコネクテッドTV（CTV）の視聴動向をREVISIO(Tvision)のデータなどを参考に解説します。視聴者の視聴行動の変化、主要なプラットフォーマーの動向、広告主のCTVへの向き合い方、テレビスクリーンのメジャメントやテクノロジーについてをご紹介します。
▼登壇者：
・REVISIO株式会社 代表取締役 郡谷 康士このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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消費財産業を筆頭に、現代は様々なカテゴリーで参入障壁が低くなり、様々なブランドが勃興しては消えていく時代になりました。
その中で、伝統的なブランドは自らの築き上げてきたアイデンティティやブランドアセットを守りながらも、環境の変化に合わせた革新を実現し、持続的な成長を果たさなければなりません。本セッションでは、ブランド間の競争が激化する現代において、絶えず成長を続ける伝統的なブランドのブランド責任者をお招きし、ブランドの持続的成長を実現するために、ブランドとして守り続けるべき点と、変化させなければならない点、また、それらを管理するブランドの責任者や担当者が持つべき視点やスキルについてのエッセンスをお届けします。
▼登壇者：
・花王株式会社 ハイジーン＆リビングケア事業部門 ファブリックケア事業部 ファブリックケア事業部長 原岡 理映
・キリンビバレッジ株式会社 マーケティング部 ブランド担当 ブランドマネージャー 田代 美帆
・ソニー株式会社 Global Sales & Marketing, 戦略企画部 工藤 康平このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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マーケターキャリア協会（MCA）のメンタープログラム『サシキャリ』には、これまでに多くのキャリアに悩むビジネスパーソンに参加いただいていますが、どうやら共通の悩みや課題がありそうです。
本セッションでは、MCAの現役メンターがメンティーの悩みや課題にどのように向き合い、そして導いてきたのか。自己理解の方法も含めて、キャリアのリアルについて語ります。 キャリアに悩む若手のみならず、リーダーやミドルマネジメントの方にも学べるセッションです。
▼登壇者：
・ディップ株式会社 マーケティング統括部長 中村 大亮
・ベントレーモーターズ ジャパン ブランドディレクター 遠藤 克之輔
・デジタル庁 広報ユニット マーケティングチーム リーダー 上代 晃久このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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誰もがスポーツが持つ、人を夢中にさせる力、熱狂させる力を体感したパリオリンピック・パラリンピック。海外開催のオリンピックでは過去最多のメダル獲得数、加えて若い世代の選手やこれまでメダルの獲得がなかった競技での日本人選手の活躍も目立ちました。
広告・コミュニケーション産業においては、これまでもこうしたスポーツやアスリートが持つポジティブなイメージに期待をし、各種の協賛活動やアスリートを起用した広告・コミュニケーションなどを展開してきました。広告産業に携わる若手の中でも、スポーツビジネス、スポーツマーケティング関連部署を希望する人は多いと聞きます。
しかし、企業のマーケティングやブランディング活動において、はたして私たちは、本当にスポーツやアスリートが持つ本質的な価値に目を向け、活用できていたでしょうか。また広告産業は、クライアント企業とスポーツ・アスリートの世界の有益な共創を促せていたのでしょうか。
企業のマーケティング、さらには経営活動においてスポーツが持つ無限の可能性を、私たちはどう生かすことができるのでしょうか？またその活用に際して、課題となることは何なのでしょうか。企業のマーケティングの視点、そしてスポーツやアスリートの持続可能な発展の2つの視点から、これからのスポーツと企業・産業界の共創の方向性を議論していきます。
▼登壇者：
・国際オリンピック委員会(IOC)Revenues and Commercial Partnerships 委員
国際オリンピック委員会(IOC)認定アスリートキャリアトレーナー
スポーツ心理学者（博士）／五輪メダリスト 田中ウルヴェ 京
・株式会社宣伝会議 取締役 兼 月刊『宣伝会議』編集長 社会構想大学院大学准教授 谷口 優
・株式会社Preferred Networks執行役員 SVP 最高マーケティング責任者 富永 朋信このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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ポストクッキー時代の効果検証手法としてマーケティングミックスモデリング（MMM）が再注目され、北米では過半数の広告主が活用しています。活用が広がるいま、「マーケターは、MMMをどう使うべきか？」について、MMMを活用する広告主、サービスを提供する広告会社、技術開発を行うプラットフォーマーの３つの立場から、MMMの実践方法をディスカッションします。
▼登壇者：
・株式会社博報堂 コマースデザイン事業ユニット付 データサイエンティスト／チーフディレクター 宮腰 卓志
・花王株式会社 DX戦略部門DX戦略デザインセンターデータマネジメント部長 兼データ知創戦略センター チーフデータサイエンティスト 佐藤 満紀
・フェイスブックジャパン合同会社マーケティングサイエンス, マーケティングサイエンスパートナー 田中 湧也このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。
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広告・メディア・CR・マーケティングなどの領域を網羅する世界最大級のイベント「Advertising Week（アドバタイジング・ウィーク）」。
そのアジア版であるAdvertising Week Asia 2024（アドバタイジング・ウィーク・アジア2024）のトークセッションを音声化したポッドキャストです。
https://advertisingweek.com/
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