Afleveringen
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Die Marketing- und Markennews der KW 51 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
- Netflix steigt in Sportmarkt ein
Zahlen der Woche:
- Stepstone-Analyse zum Arbeitsmarkt: Employer Branding, Quereinstieg, was den Arbeitnehmenden wichtig ist, Teamdynamik
Gewinnerchen der Woche:
- VW (Untersuchung Mobilität der Zukunft 2024)
Fundstücke der Woche:
- Kampagne: Mezzo Mix-Sorte "Berry Love" -
Zijn er afleveringen die ontbreken?
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Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin.
Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile).
Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren.
Ein zweiter Schwerpunkt des Gesprächs ist, worauf Investoren bei einem Start-up schauen. Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines Investors.
Colin und Alexander sprechen auch über das Spannungsfeld Performance Marketing vs. Brand Building. Alexander erklärt, warum viele Start-ups auf Performance Marketing setzen und dabei die Marke vergessen.
Zum Schluss gibt Alexander eine Einschätzung zur Start-up-Landschaft ab und warum aktuell die Zeit der Stagnation und Marktbereinigung ist.
Hört euch die Folge auf jeden Fall an und erfahrt Insights zum Investment Business aus erster Hand. -
Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche ...
… mit Pennys Weihnachtsspot
… mit dem Versprechen von o2
… mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken)
Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
- Pennys Weihnachtsspot
Überraschung der Woche:
- o2 und das Versprechen an Bestandskunden
Themen der Woche:
- Weihnachtskampagne von Vodafone
- KI-generierter Spot von Vodafone -
Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen:
Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche):
- Jaguar
- Coca-Cola
Überraschung der Woche:
- Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern generell auf Verschwendung und kooperiert mit OBI.
Themen der Woche:
- Kampagnen von OBI: Eigene Mitarbeitende werden bei Kampagnen in den Mittelpunkt gerückt, um Nähe zu vermitteln und Zugehörigkeit herzustellen. Lob von Colin für diese Idee, u.a. wegen der Authentizität. Jetzt muss dieser Gedanke auch überall in den Filialen spürbar werden.
- Weihnachtskampagne vom BioMarkt Verbund: Eine Kassiererin macht eine Durchsage, was Weihnachten ausmacht und welche Vorzüge ein Bio Markt hat. Colin lobt, dass der transaktionale Gedanke auch hier aufgegriffen wird und die Spitzenleistungen vermittelt werden. Kleine Kritikpunkte oder Fragezeichen: Es fehlt etwas an Authentizität und wie wird der Spot weitergespielt?
- Kölln RelOAT: Markendehnung von Haferflocken zu der ersten und einzigen trinkbaren Mahlzeit auf Haferbasis. Sie nutzen ein wachsendes Segment, haben die eigene Kompetenz überführt und gut positioniert
Fundstück der Woche:
- Ritter Sport
Hinweis:
Hier findet ihr die Podcastfolge #BeyondFoodwaste mit Too Good To Go: https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/was-wir-denken/Podcast/brandtrust-talks-beyond-foodwaste.php -
In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG
Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen.
Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen':
- Was bedeutet für dich Markenführung und wie sieht die Markenführung bei Bernette aus?
- Nährmaschinen und junge Leute - ist das ein aktuelles Thema? Braucht es die Marke Bernette?
- Welche Maßnahmen und Ansätze habt ihr umgesetzt, um die Zweitmarke zu etablieren?
- Welche Wirkung erzielt die Markenführung bei euch - qualitativ und quantitativ?
- Wie geht es weiter mit dem Thema Markenführung? Wird es an Relevanz gewinnen oder verlieren? -
Haben wir verlernt, strategisch zu denken?
Das könnte man meinen, wenn man sich die neue Markenidentität von Jaguar und den KI-generierten Weihnachtsspot von Coca-Cola anschaut.
Glücklicherweise gibt es aber auch Gegenbeispiele ...
Die Marketing- und Markennews der KW 47 mit folgenden Themen:
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:
- Jaguar
Anti-Fundstück der Woche:
- Coca-Cola
Überraschung der Woche:
- Ajax Amsterdam
Fundstücke der Woche:
- Edeka
- mymuesli -
Haltung und echtes Handeln statt Haltungsmarketing
Das ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche.
Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um:
Themen der Woche:
- Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag. Die Ergebnisse, u.a.: Auf 74 % der Marken könnten wir verzichten, wir sind besorgt und stecken in einer Permakrise, dennoch blicken 52 % optimistisch in die Zukunft. Wir wollen aktiv handeln und erwarten von Marken und Regierungen ebenfalls ein aktives Handeln.
- Weihnachtsspot von John Lewis aus UK: Dieser Spot wird jedes Jahr voller Vorfreude erwartet. Colins Fazit: Der Spot ist etwas funktionaler, relevanter - passend zu den Erkenntnissen aus ‚Meaningful Brands‘.
- Weihnachtsspot von Subway: Glücklicherweise bringen sie keinen emotionalen Spot raus, der kaum Bezug zur Marke hat, sondern einen sehr funktionalen Spot, der eine neue Geschmacksrichtung vorstellt. Lob von Colin für diese Nutzung des Nährbodens Weihnachten.
- MediaMarktSaturn: Ebenfalls ein funktionaler Werbespots, der u.a. die Mitarbeitenden als Geschenkeberater in den Vordergrund stellt. Hierfür gibt es auch Lob von Colin.
Überraschung der Woche:
- Nucao
Gute Nachricht der Woche:
- St. Pauli
- The Guardian -
Ja, ist denn schon Weihnachten?
Die Marketing- und Markennews der Woche beginnen mit 2 Weihnachtsspots, die auch gleich als Smalltalk News dienen:
- Deutsche Telekom
- Lidl
Außerdem geht es in der Folge um:
Themen der Woche:
- Apple Intelligence mit Kampagnen: Colin lobt, dass sie ein passendes Stilmittel nutzen (Humor, Überzeichnung), um 2 Zwecke miteinander zu verbinden: Aufmerksamkeit für das KI-Programm und Vorzüge des Programms präsentieren
- DEVK mit einer Employer Marketing Kampagne, die in den Medien für Authentizität gefeiert wird. Colins Kritik: Zu gewollt und erstaunlich, was heutzutage als 'authentisch' gefeiert wird.
Neues von MediaMarkt:
- Mit Sound Branding soll die Marke emotional bei den Menschen verankert werden. Gute Idee und nachvollziehbar, weitere Marketing-Möglichkeiten zu nutzen. Aber wie immer gilt: Wann wird aus MediaMarkt der Experience Champion, den man am PoS spürt?
Anti-Fundstück der Woche:
- True Fruits -
Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen:
Themen der Woche:
- Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitarbeitende über die gesamte Employee Journey zu gewinnen.
- Baden-Württemberg: „THE LÄND“ mit neuem CD. Colin lobt, dass das Design selbstähnlich weiterentwickelt wurde und nachvollziehbare Codes nutzt.
- Yougov-Ranking: Wer sind die Lieblingsmarken der Deutschen? Auf dem ersten Platz ist wieder PayPal. Es folgen dm und Samsung. Die Automobilbranche gehört insgesamt eher zur Verliererbranche, der Lebensmitteleinzelhandel wiederum zu den Gewinnern.
- About You x Netflix: Die beiden bringen eine gemeinsame Marke auf den Markt. Die Kleidung für Netflix-/Serienfans wird exklusiv über den Shop von About You angeboten. Ein Grund dahinter: Mental Availability - Netflix versucht vom rein funktionalen Nutzen wegzukommen.
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:
- Shein -
Die Marketing- und Markennews der KW 42
Zunächst Danke an Robin Heintze von morefire und den Podcast Marketing on fire für die Einspielung von Colins Analyse zu 'Jürgen Klopp x Red Bull'.
Colin hat folgende Themen für euch vorbereitet:
Überraschung der Woche:
- Tagesschau goes Twitch
Themen der Woche:
- Trigema mit neuer Kampagne: Nachdem Firmenchef Wolfgang Grupp 30 Jahre in der Werbung zu sehen war und die Kinder übernommen haben, ist nun Moderator Jan Hofer zu sehen - weiterhin neben dem Affen Charly. Colins Bewertung: Gut, dass Charly beibehalten und in die Gegenwart gebracht wurde. Dafür wurde KI sinnvoll eingesetzt. Der Spot wirkt etwas unperfekt, mit der Machart bleibt sich die Marke treu. Fazit: spezifisch und gut, Einsatz von KI zweckmäßig.
- Kununu Jobs: Kununu macht einen weiteren Schritt in der Markenentwicklung, sie dehnen sich und bieten als neuen Service Stellenausschreibungen und direkte Bewerbungsmöglichkeiten an. Einerseits sinnvoll, da Menschen eh auf der Plattform und Suche sind. Andererseits könnte Kununu an Neutralität verlieren. Colins Fazit: Markentechnisch macht es Sinn, von der User Experience her auch. Zweifel bleiben aber, ob es nicht auch mal gut ist, klar positioniert zu sein, sich abzugrenzen.
- Ranking zu den beliebtesten Marken bei jungen Familien: Dieses Ranking hat YouGov für 35 Branchen erstellt. Gewinner sind u.a. Netflix, Amazon Prime, Deutsche Bank und Lidl. -
Die Marketing- und Markennews der KW 41 mit folgenden Themen:
Aufreger der Woche:
- Jürgen Klopp und Red Bull
Neues von MediaMarkt:
- Jürgen Klopp als Testimonial
Zahlen der Woche:
- „Best Global Brands“ Studie von Interbrand: Apple hat erstmals seit 20 Jahren an Wert verloren, ist aber trotzdem noch auf Platz 1. Luxusmarken haben insgesamt ein starkes Wachstum hingelegt, Ferrari das stärkste. Themenschwerpunkt Brand Building vs. Performance Marketing.
Fundstücke der Woche:
- Lufthansas Recruiting Kampagne
- Aldi
Anti-Fundstück der Woche:
- Kerrygold -
Fokus: KI-Produktion vs. Rrale Produktion und warum Konsistenz wichtig ist
Die Marketing- und Markennews der KW 39 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
- Manufactum und die Imagekampagne
Thema der Woche:
- Techniker Krankenkasse: Die größte gesetzliche Krankenkasse Deutschlands will sich mit einer neuen Kampagne als emphatischer Gesundheitspartner positionieren. Eine nachvollziehbare Strategie. Colin hat sich auch die Kampagnen der letzten Jahre angeschaut und eine Art Konsistenz entdeckt, die aber leider nicht genutzt wird. Großes Potential, den emphatischen Gesundheitspartner nicht nur nach außen zu versprechen, sondern auch innen zu leben.
Zahlen der Woche:
- IHF-Studie zum Kaufverhalten: Eigenmarken vs. Markenartikel
Fundstücke der Woche:
- „The Revived“ - KI-generierter Werbespot
- Müller Joghurt mit der Ecke -
In der Folge ist im Spotlight: Annette Loechelt, Leiterin Ausbildung und Arbeitgebermarke im Provinzial Konzern
Colin stellt Annette '5 schnelle Fragen':
- Wie geht ihr bei der Provinzial mit dem Thema Markenführung um? Speziell im Arbeitgeberkontext? Erkläre uns doch bitte das Zusammenspiel.
- Wie gestaltet sich die Arbeitgebermarke Provinzial? Wie ist sie aufgestellt?
- Wie seid ihr auf eure Positionierung „Perspektiven leben“ gekommen? Was können wir wirklich als Arbeitgeber, als Marke versprechen?
- Welche Wirkung hat „Perspektiven leben“ erzielt?
- Welche Herausforderungen warten auf dich und deine Kolleginnen und Kollegen im Bereich Employer Branding? -
Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche:
- beliebteste Arbeitgeber der Gen Z
Themen der Woche:
- Paypal mit neuer Brand Identity: Der Online-Bezahldienst hat sich überlegt, was an der Marke zu machen. Und wie so oft, geht es dann (leider) an die Oberfläche - zunächst mit einem neuen Logo: Bild- und Wortmarke werden getrennt und PayPal löst sich vom Hellblau. Colin kann die Herangehensweise und Argumentation nicht ganz nachvollziehen. PayPal verliert zudem an Kantigkeit.
- Telekommunikationsbranche: Nach O2 und Congstar setzt der nächste Anbieter auf das Thema Fairness, nämlich Vodafone. Der Spot ist wie immer emotional und bei der Kommunikation der Leistungen scheinen sie etwas gelernt zu haben. Kleiner Pluspunkt. Colins Fazit: Diese Branche hat noch ziemlich viel zu tun beim Thema Markenführung.
Gewinner der Woche:
- Stefan Raab
Fundstücke der Woche:
- Mercedes Benz
- Billy Boy -
Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen:Smalltalk News der Woche:- Comeback Stefan Raab und der Kampf mit Regina Halmich Themen der Woche:- Nike: „Winning isn’t for everyone“ wird in einer neuen Kampagne fortgeführt und auf verschiedene Zielgruppen ausgeweitet: „Winning isn’t comfortable“ mit einer ersten Kampagne aus der Kategorie Running. Es scheint einen strategischen Plan zu geben, die verlorenen Marktanteile, verlorene Zielgruppen zurückzugewinnen. Lob von Colin gibt es für die Tonalität und die Selbstähnlichkeit der Fortsetzung.- Switzerland Tourism: Neue Kampagne für den Herbst - wieder mit Roger Federer und als Startgast dieses Mal der dänische Schauspieler Mads Mikkelsen. Lob von Colin für die Konstanz: Roger Federer und ein Star, Machart, Tonalität, Humor, Zweck ausgegeben und erfüllt.- Amorelie mit neuem Claim, der auch eine neue Ära einläuten soll. Im Gegensatz zu vielen Stimmen, ist Colin nicht so überzeugt, dass der Claim der Beginn eines neuen Meilensteins ist. Bemerkenswert ist, dass sie aktuell keine Agentur haben, sondern Überlegungen und Aufgaben intern lösen - mit Unterstützung von Freelancer.- HUK Coburg mit Refresh der Marke: ‚Verjüngung‘ des Auftritts, Claim wird nicht mehr wie bisher genutzt, das Corporate Design wurde für die digitale Welt optimiert, Bild- und Wortmarke wurden klarer getrennt. Colins Einschätzung: Gut, denn selbstähnlich weiterentwickelt und nicht zu sehr banalisiert.Gewinner der Woche:- Trigema (und Colin selbst bisschen ;))Fundstück der Woche:- Lego’s McLaren P1 in OriginalgrößeWas gerade auf TikTok abgeht:- Polnisches Hotel „Elements Hotel & Spa“
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Special Edition: Unternehmen im Wandel – Markenstrategien und Transformation
In dieser Special Edition hat Colin Bastian Schneider zu Gast. Er ist Partner
von BrandTrust in der Schweiz und unterstützt seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, sich erfolgreich weiterzuentwickeln.
Der Fokus liegt zunächst auf der Schweiz: Ein Land, das, u.a., durch eine hohe Preisposition und eine höhere Gelassenheit charakterisiert wird.
Was beschäftigt die Schweizer aus markenstrategischer Sicht aktuell?
- Multiwandelcocktail: Was bedeutet der Wandel für die Gesellschaft? Und wie verändern sich die Kunden? Wie interpretieren sie die Bedeutung von Marken?
- Digitale Transformation mit KI als neue Boosterstufe: Wie baue ich das in die Markenführung ein?
- Nachhaltigkeit: Wie können wir das Thema glaubwürdig angehen? Auch viele Schweizer haben sich aus dem Fenster gelehnt, aber die Realisierung ist gar nicht so einfach.
Die Gelassenheit der Schweizer kann in manchen Fällen den notwendigen Wandel hemmen.
Bastians Schwerpunktthema ist Change Empowerment. Das ist auch das Hauptthema der Folge.
Colin und Bastian diskutieren, warum 70-90 % aller Veränderungsinitiativen scheitern – und wie man es besser machen kann.
Markenanalytiker können Next Steps für Unternehmen identifizieren. Wie überträgt man das Grundverständnis aber auf die Mitarbeitenden?
Bastian nennt die Stufen, wie ein Integrations- und Alignment-Prozess ablaufen kann.
Erfahre in dieser Episode, wie du deine Marke zum echten Treiber von Veränderung machst. Klar und praxisnah. -
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Marion Endres, sie ist Geschäftsführerin vom IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL.
Zunächst geht es darum, wie es der Agenturbranche derzeit geht und was gutes Markendesign leisten kann.
Was Marion derzeit umtreibt, ist die Gleichförmigkeit.
"Design hat die Kraft das Innenleben nach draußen zu transportieren"
Colin und Marion sprechen danach über diese 3 Themen:
1. Bildmarken – Unverzichtbar oder austauschbar?
Ist das Ende der Bildmarken nahe? Diese Beobachtung macht Colin zumindest. Die beiden diskutieren, warum Bildmarken für die Markenbildung unersetzbar sind.
"Wenn die Bilder mehr und mehr einer Bild-KI-Mechanik folgen, ist es umso wichtiger, in Bildmarken sehr viel Charakter zu zeigen"
2. Künstliche Intelligenz und Design – Die Chance zur Differenzierung
Warum die Angst vor KI unbegründet ist und wie authentisches Design den entscheidenden Vorsprung schafft. Echtheit und Nahbarkeit schlagen jeden Algorithmus.
3. Rebranding von Kitzbühel – Lifestylemarke statt Tourismusmarke?
Das Rebranding von Kitzbühel wurde groß gefeiert und heiß diskutiert. Ist der Kurs Richtung Lifestyle wirklich der richtige Weg?
Hört rein und entdeckt, wie Markendesign in Zeiten der KI den Unterschied macht und warum es jetzt wichtiger denn je ist, sich gegen die Gleichförmigkeit zu stemmen. -
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke". Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die Erkenntnisse auf die Markenarbeit.
In dieser Folge geht es um folgende Themen, zu denen Carsten Erkenntnisse aus der Markenforschung vorstellt. Carsten und Colin diskutieren im Anschluss, was diese Erkenntnisse für die Markenarbeit bedeuten.
1. Markentransparenz
Es gibt 2 Arten: Die objektive Markentransparenz (wie viele Informationen werden tatsächlich zur Verfügung gestellt, wie gut kann man diese finden) und die subjektiv wahrgenommene Markentransparenz.
Die entscheidenden Größen bei der Bewertung der Transparenz sind: Klarheit, Objektivität, Produktivität. Voraussetzung dafür ist die Informationsverfügbarkeit.
Carsten gibt außerdem Tipps für die Nachhaltigkeitskommunikation.
2. Attitude-Behavior-Gap
Relevant v.a. bei Nachhaltigkeit und Datenschutz.
Eine Erkenntnis: Objektiv schlechtere Verpackungen werden subjektiv besser wahrgenommen. So bspw. eine Zahnpasta, bei der Plastik nochmal in Pappe verpackt ist.
Verschiedene Vorurteile in unseren Köpfen führen dazu, dass es nicht so einfach ist, nachhaltiges Konsumverhalten zu erklären.
Die Schlussfolgerung: Wir sollten Verpackung aus Sicht des Kunden denken und Marketing- und Verpackungsspezialisten müssen zum Anwalt des Kunden werden.
3. KI
- Carsten ruft dazu auf, viel mehr in Use Cases als in Tools zu denken.
- Text-zu-Bild für Social Media funktioniert sehr gut (schneller und effektiver), wenn es keine komplexen, eher einfachen Bilder sind. Der Grund: Die KI reproduziert das, was wir bereits gesehen haben, was vertraut ist.
- Luxus Fashion Design: KI-und menschgeneriert vs. menschengeneriert. KI-generiert hat in Studien und im Verkauf besser abgeschnitten. Die Gründe: Der Markenfit ist höher (kein Selbstverwirklichungsdrang der KI im Gegensatz zu einem Designer), es waren gut trainierte KI's, Leistungsfähigkeit von KI ist höher als von Menschen.
4. Art Infusion Effekt
Wenn Kunst in Marketing integriert wird, gibt es eine positive Aufwertung beim Konsumenten (auch wenn die Kunst vom Konsumenten als „hässlich“ empfunden wird).
Carsten hat sich gefragt, ob man diesen Effekt auch mit KI-generierten Kunstwerken auf Verpackungen erzeugen kann. Seine Erkenntnisse:
- Ja, funktioniert, wird als Kunst erkannt, Produkt wird besser bewertet
- Wenn drauf steht, dass die Kunst KI-generiert ist, führt es zu einer Abwertung
Am Ende gibt Carsten noch einen Ausblick: Wo wird uns das Thema KI in der Markenführung noch hinführen?
- Hochschule: Lehre revolutionieren
- Unternehmen: differenzierte Betrachtungsweise, mehr in Use Cases statt in Tools denken
- Regelungswut
- KI wird die tägliche Markenarbeit total verändern
- Konsistenz wird noch schwieriger (jeder kann mit KI Bilder, Musik etc. generieren) -
Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
- Wofür ChatGPT genutzt wird
Überraschung der Woche:
- Aldi Süd und "Döner für Alle"
Zahlen der Woche:
- Knuspr und Appinio mit einer Marktforschung zu Eigenmarken
Themen der Woche:
- VW Golf: Colin Fernando nennt 3 Gründe, warum er die Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum sehr gut findet: Multimodalität, User Generated Content (= Authentizität) und Fokus auf Emotionen und Anziehung
-#AfDnee mit neuer Kampagne, die wieder eine kreative und sinnvolle Mechanik nutzt und sehr zielgruppenspezifisch ist.
Was gerade auf TikTok abgeht:
- Omas gegen Rechts
Fundstück der Woche:
- nucao mit neuer OOH-Kampagne - Laat meer zien
