002 - Naming - avec Marine Lasserre – BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding – Podcast

Afleveringen

006 - Sport Branding - avec Dominique Jubert
14 nov 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
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Dominique est directeur général de l’agence Leroy Tremblot, agence de branding 100% sport faisant partie du groupe The Fan Syndicate (avec La Fourmi et Doors Sports).
Avant de tenir les rênes de l’agence Leroy Tremblot. Dominique a étudié dans le domaine de la logistique avec un stage au sein du comité d’organisation de la coupe de monde de France 98. Une expérience qui l’a convaincu de travailler dans le domaine du sport.
Quelques années plus tard, il travaille pour une agence dans la relation publique, toujours dans le milieu sportif, jusqu’en 2008 où Antoine Tremblot, co-fondateur et directeur général de Leroy Tremblot proposent à Dominique de le rejoindre en tant que directeur clientèle. Il découvre ainsi le branding et l’importance de l’image d’une marque au sein d’un club, d’une fédération ou d’une entreprise partenaires.
C’est en 2020, au départ d’Antoine Tremblot, que Dominique est à la tête de l’agence.
L’agence Leroy Tremblot, c’est plus 50 collaborations avec des fédérations françaises (rubgy, judo, handball), des clubs (Lille, Reims, Troyes) ou encore des organisateurs d’évenements et d’autres marques (UEFA, LeMans, Perrier…)?
Au cours de cet épisode, Dominique nous partage son point de vue sur l’application des marques et des identités de marques dans le milieu sportif, quelques projets sur lesquels ils ont travaillé avec son équipe. Il nous explique également l’importance de développer des expériences de marques auprès des personnes passionnées par leurs clubs.
Rejoignez-nous pour cette passionnante conversation sur le branding sportif !
TIMELINE:
01:40 - Sa définition du branding
03:10 - Son parcours
07:20 - L’agence Leroy Tremblot
12:55 - Quel est son rôle? Quel est son quotidien ?
15:50 - Les coulisses du rebranding de France Rugby
23:50 - Pourquoi les équipes de France ont le coq pour emblème ?
27:10 - Les codes de marques de Fédérations de Rugby
32:07 - Les fans sont-ils au cœur de la création d’une identité d’un club ?
37:10 - Est-ce qu’on peut parler de "marque" pour un club ?
39:15 - Quelle est la spécificité d’un branding dans le sport?
42:00 - Le storytelling est-il important dans la communication des clubs?
47:55 - Son conseil pour évoluer dans le domaine du sport
Ce qu’on évoque dans le podcast:
Son stage au sein du comité d’organisation de France 98 L’histoire de l’agence à travers Antoine Tremblot Sa tribune à l'occasion de la coupe du monde Rugby Les projets réalisés par l’agence pour le RCT, le LOSC et l’Arkéa Ultim Challenge
Ses recommandations:
Le Musée Olympique à Lausanne (Suisse) Olympics Games - The Design Football Type 2
Pour le suivre/contacter:
Son profil LinkedIn: https://fr.linkedin.com/in/dominique-jubert-923a9544
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005 - Écobranding - avec Sylvain Boyer
31 okt 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
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Sylvain est directeur créatif chez Royalties.
Après avoir travailler pour différentes agences, il rejoint une première fois l’agence de branding Royalties, autrefois lié au groupe Publicis avant de prendre son indépendance, où il va être mentoré par les fondateurs de l’agence, Olivier Bontemps et David Jobin, qui vont lui faire découvrir le branding.
Quelques mois plus tard, il part de Royalties pour découvrir de nouvelles agences, dont Interbrand en tant que directeur de création. Durant son passage chez Interbrand, il va être en charge d’un projet auquel il va mettre en place les premiers briques de ce qu’il va nommé "l’écobranding".
Ses travaux et ses cas d’études vont d’ailleurs permettre d’avoir un véritable coup de projecteur au niveau international.
Résolue à développer l’écobranding, malgré que l’agence n’était pas du même avis, il décida de quitter Interbrand pour se consacrer au développement de cette nouvelle façon de concevoir des marques en s’inspirant de l’éco-conception.
Cependant, tout ne c’est pas passé comme prévu, les marques et les agences n’y trouvant pas encore un grand intérêts à développer leur identité de manière plus écologique, jusqu’à que Royalties décide de faire confiance à nouveau à Sylvain et sa méthode.
Ils vont ainsi collaborer ensemble pour mettre en pratique ses méthodes auprès de marque de renom: Orange et plus récemment Paris 2024
Au cours de cet épisode, Sylvain nous partage sa définition complète de l’écobranding, même aussi toutes l’histoire derrières le projet Paris 2024.
TIMELINE:
02:20 - Sa définition du branding
04:15 - Son parcours
07:00 - L’agence Royalties
12:50 - Les coulisses du projet Paris 2024
45:00 - La définition de l’écobranding selon Sylvain
46:40 - Comment appliquer l’écobranding sur les différents supports ?
56:40 - L’écobranding = greenwashing?
01:02:00 - L’éco-conception est-il le futur du design ?
01:08:45 - Son avis sur la polémique du logo de Paris 2024
01:15:15 - Son avis sur la nouvelle génération de designer / agence / freelance
Ce qu’on évoque dans le podcast:
L’agence Royalties L’identité de Paris 2024 L’article de FastCompany sur le dark mode Les retours sur le logo de Paris 2024
Ses recommandations:
La chaîne Youtube de Basti UI La chaîne Youtube de Balo La chaîne Youtube d’Antoine Peltier La chaîne Youtu be de Valentin Socha
Pour le suivre/contacter:
Son profil LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sylvain-boyer-36969399/
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Mes recommandations:
La présentation du processus crétif sur son projet Future4care
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004 - Storytelling - avec Guillaume Lamarre
17 okt 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
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Guillaume est consultant, formateur, designer et storyteller.
Après 15 ans à travailler en tant que directeur artistique dans la stratégie de contenu éditoriale, Guillaume obtient son diplôme en communication à SciencePo Paris, avec une spécialisation dans le storytelling et le "Creative Thinking" .
Depuis presque 10 ans, il travaille avec de grands groupes, collabore avec des agences, ou encore avec des chefs cuisiniers pour les former à bien communiquer.
En parallèle, il a écrit 4 livres autour de la créativité, dont un livre que nous mentionnons à plusieurs reprises durant notre entretien: l’Art du Storytelling .
Au cours de cet épisode, Guillaume nous partage son point de vue sur le storytelling, nous explique pourquoi c’est si important de bien raconter son histoire, ou encore comment le storytelling a évolué en fil du temps avec le branding.
TIMELINE:
01:58 - Sa définition du branding
02:45 - Son parcours
05:45 - La genèse de son livre l’Art du Storytelling
09:00 - Qu’est-ce que le storytelling ?
10:20 - En quoi c’est important pour une marque ?
15:35 - La vision, la mission et la méthode au cœur de la construction narrative
18:00 - quelles sont les caractéristiques d’une bonne histoire ?
28:20 - Storytelling VS Brand Content
29:45 - Les différentes formes de storytelling
33:30 - Comment a-t-il évolué au fil du temps avec le branding?
38:20 - Comment repérer les erreurs dans notre histoire et comment s’améliorer?
Ce qu’on évoque dans le podcast:
Son livre: L’Art du Storytelling Louise Beveridge Patagonia Made to stick: why some ideas take hold and others come unstuck (de Chip et Dan Heath) Les chemises Arrow et Hathaway No Logo de Naomi Klein Stephen King ( L’écrivain) L’autre Stephen King (inventeur du planning stratégique)
Ses recommandations:
Écriture, mémoire d’un métier - Stephen King The War of Art - Steven Pressfield Les campagnes réalisées par Jean Paul Goude
Pour le suivre/contacter:
Le compte Instagram de l’agence : @guillaumelamarre.auth Son profil LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/glamarre/ Ses livres aux éditions Pyramid: https://pyramyd-editions.com/pages/search-results?q=guillaume%20lamarre
📸 @Mylène Comte
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Mes recommandations:
- Sa fomation Domestika
- Le Youtuber EGO (https://youtu.be/7oP-r5UyUZs?si=8vK_oMfkGIrtQowk)
- Le Youtuber Seb (https://www.youtube.com/watch?v=JzWfAVg0GPQ)
- Le Youtuber Nota Bene (https://www.youtube.com/watch?v=LQLlcl76mdg )
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003 - Identité Sonore - avec Corentin Fardeau
3 okt 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
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Corentin est compositeur et fondateur de l’agence Bureau Sonore, une agence créative spécialisée dans l’identité sonore.
Il est l’un des co-fondateurs de l’agence SocialClub, la nouvelle génération d’agence apparue ces dernières années, avec ses deux amis Valentin et Maxime.
Après 5 ans au rôle de directeur stratégique, Corentin décide de quitter l’agence pour retourner à son premier amour: la musique.
Il créer ainsi Bureau Sonore, une agence créative spécialisée dans le son et la composition.
Au cours de cet épisode, Corentin nous partage son point de vue sur l’identité sonore, en quoi peut-elle être importante pour les marques et quel est son impact auprès des consommateurs, à travers plusieurs exemples de marques reconnus. Il nous donne également son avis sur les bibliothèques de musiques libre de droits et nous partage son conseil pour les personnes qui souhaitent développer leur univers sonore.
Rejoignez-nous pour cette passionnante conversation sur l’identité sonore !
TIMELINE:
01:50 - Sa définition du branding
04:00 - Son parcours
06:50 - L’histoire de Social Club
10:55 - Bureau Sonore, sa nouvelle agence créative
13:20 - Quel est son rôle?
15:05 - Qu’est-ce que l’identité sonore?
17:40 - Comment choisit-il les éléments audios pour représenter une marque ?
19:10 - Comment décliner l’identité sonore sur les différents audios ?
21:30 - Peut-on utiliser le son pour son aspect fonctionnel ?
24:30 - Ses défis dans la création d’identité sonore
27:05 - Peut-on mesurer l’impact de l’identité sonore ?
28:40 - Les "petites marques" devraient-elles posséder une identité sonore ?
30:45 - Ce qu’il pense des plateformes de musiques et de sons libres de droits
32:40 - Son conseil pour les personnes qui souhaitent l’identité sonore de leur marque
35:25 - Ses compositeurs préférés
Ce qu’on évoque dans le podcast:
L’agence SocialClub Son agence Bureau Sonore Le TUDUM de Netflix THX et Jean-Mineur VanMoof Epidemic Sound, Musicbed et Artlist.io Le personal branding de Squeezie (générique de fin de ses vidéos)
Ses recommandations:
Les livresAudimat
Pour la suivre/contacter:
Le compte Instagram de l’agence : @bureausonore Son compte twitter: @corentinfardeau
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002 - Naming - avec Marine Lasserre
19 sep 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
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Marine est directrice créative et fondatrice de Rédactographe.
Pour Marine, l'univers du branding n'était peut-être pas sa première destination, mais sa passion pour les mots a toujours été une constante dans sa vie, qu'elle a cultivée à travers l'écriture, la littérature et surtout le théâtre. En tant ancienne étudiante en lettres modernes spécialisée dans la morphologie, elle se lance en tant que freelance, proposant des services allant de la rédaction au référencement naturel, puis arrive ensuite le naming, autrement dit, la création de nom d’une marque ou d’un produit.
En 2022, elle décide de s’associer avec Xavier Blandin, avec qui elle collaborait régulièrement sur des projets, et faire de Rédactographe une agence de branding spécialisé dans l’identité verbale, qui compte aujourd’hui 5 membres.
Au cours de cet épisode, Marine nous éclairera sur l'importance d'avoir un nom d'entreprise bien construit, et elle nous mettra en garde contre les pièges à éviter absolument. Elle nous partage également un aperçu des différents types de naming existants, allant des noms descriptifs aux noms abstraits, en passant par les noms évocateurs, et nous éclaire sur leurs avantages et leurs inconvénients.
Enfin, pour tous ceux qui cherchent à créer un nom de marque mémorable et efficace, Marine partage quelques précieux conseils et astuces pour naviguer avec succès dans le processus de naming.
Rejoignez-nous pour cette passionnante conversation sur le naming !
TIMELINE:
02:21 - Sa définition du branding
03:27 - Son parcours
08:23 - C’est quoi Rédactographe ?
12:22 - Qu’est-ce que le naming ?
13:1O - Les étapes clés dans la création d'un naming efficace
15:52 - Les pièges à éviter quand on crée un nom de marque
17:45 - Développer un nom de marque destinée à l’international
20:31 - Les différentes catégories de naming
27:17 - Quelles sont les tendances dans le naming ?
30:37 - Ses conseils pour la création d’un nom de marque
Ce qu’on évoque dans le podcast:
Start This Why de Simon Sinek L’agence Rédactographe Lunii Tajinebanane Boku
Ses recommandations:
Onomaturge (avec Olivier Auroy) du podcast Derrière L’Affiche Le podcast The Storyline de Noémie Kempf
Pour la suivre/contacter:
LinkedIn Rédactographe
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001 - Brand Design - avec Théo Kopf
5 sep 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
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Théo est Brand Designer chez Matera.
Il a débuté sa carrière chez Fred et Farid en tant que chef de projet, une expérience qui lui a permis de plonger dans l'univers de la communication et de la publicité. Il a ensuite rejoint l'équipe d'Ubisoft, où il a contribué au développement de la célèbre licence "Les lapins crétins" au milieu d’une équipe de créatif.
C'est chez Ignition Programm que Théo a réellement fait ses premiers pas dans le design et le branding. En tant que Content Designer, il a pu développer ses compétences créatives tout en collaborant avec des marques de renom. Sa trajectoire l'a finalement mené chez Matera, juste après le rebranding de l'entreprise réalisé par l’agence Koto Studio.
Matera est une startup proposant une solution digitale pour les syndics coopératifs et de la gestion locative. Théo a été chargé de donner une développer son identité de marque à cette entreprise en pleine croissance, avec pour mission de dépoussiérer et de rajeunir l'image du secteur immobilier. Il a ainsi développé l’univers de marque de Matera, à travers la création de superbes illustrations notamment.
Dans cet épisode, Théo nous partage sa vision du brand design et nous explique ce que signifie être un brand designer. Il nous dévoile sa méthode pour gérer les demandes créatives provenant des différents pôles de Matera et met l'accent sur l'importance de se poser la question du "pourquoi" dans le processus de conception.
De plus, avec Théo, on vous livre notre point de vue sur l'effet waouh, souvent recherché par les marques, mais qui peut parfois se révéler être un piège. Il nous explique en quoi cet effet peut être plus problématique qu'avantageux pour une marque.
Rejoignez-nous pour cette passionnante conversation sur le brand design, l'innovation, et le développement de l'identité visuelle d'une entreprise en pleine mutation. C'est l'épisode parfait pour tous ceux qui s'intéressent au mariage entre la créativité et la stratégie dans le monde du branding.
TIMELINE:
01:20 - Sa définition du branding 06:12 - Son parcours 11:00 - Qu’est-ce que le brand design et qu’est-ce qu’un Brand Designer ? 13:30 - C’est quoi Matera ? 15:50 - Son intégration chez Matera juste après le rebranding réalisé par Koto Studio 20:40 - Ses missions et ses challenges du quotidien au sein de la start-up 23:55 - Développer l’univers de la marque Matera 26:45 - Trouver son équilibre entre vision créative et objectivité 31:42 - Comment collaborer avec des prestataires lorsqu’on est garant d’une identité ? 34:36 - Nos conseils pour développer son identité de marque
Ce qu’on évoque dans le podcast:
L’agence Fred et Farid Ubisoft Ignition Program Matera Abstract (Netflix) - Ian Spalter : Design Numérique
Ses recommandations:
A DICTIONARY OF COLOR COMBINATIONS - Sanzo Wada (Disponible chez votre libraire préféré) Le site web de Sanzo Wada
Pour le suivre/contacter:
LinkedIn Matera
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000 - Bienvenue sur Brandstorm - avec Paul Gavard
5 sep 2023· BRANDSTORM - Le podcast qui explore le monde du branding
Salut tout le monde, je suis Paul, Brand Designer et fondateur d'AWHA Studio, et je suis ravi de vous accueillir dans cette épisode 0 de BRANDSTORM ! 🎙️
Je suis super excité de lancer cette aventure avec vous, et je tiens d'abord à vous remercier d'être ici pour cette grande première. 🥳
Alors, pourquoi ce podcast, me direz-vous ? Eh bien, c'est une excellente question, et c'est précisément ce que je vais vous expliquer dans cet épisode de lancement.
D'abord, permettez-moi de me présenter. Je suis Paul GAVARD, et j'ai toujours été passionné par le branding. J'ai passé des années à plonger tête la première dans ce monde fascinant, à apprendre, avec le but de trouver la véritable définition de ce mot que l'on entend de plus en plus: le branding.
Alors, qu'est-ce que vous pouvez attendre de BRANDSTORM ? Eh bien, c'est assez simple. Ce podcast a pour but de vous apporter une expérience immersive et divertissante, tout en vous donnant des informations précieuses et en vous faisant découvrir des aspects intrigants du branding. Que vous soyez déjà un expert dans le domaine ou que vous souhaitiez simplement en savoir plus, BRANDSTORM est fait pour vous.
Toutes les 2 semaines, nous explorerons des sujets variés, allant des éléments qui composent le branding à des sujets d’actualités, avec un regard unique et des invités passionnants qui partageront leurs connaissances et leurs expériences.
Donc, préparez-vous à être émerveillés, à rire, à réfléchir et à apprendre à chaque épisode. C'est un voyage que nous allons entreprendre ensemble, et j'espère sincèrement que vous allez kiffés autant que moi!
N'oubliez pas de vous abonner pour ne manquer aucun épisode à venir, et si vous aimez ce que vous entendez, partagez-le avec vos amis et laissez-nous un commentaire. Votre soutien signifie le monde pour nous.
Merci encore d'être ici, et sans plus tarder, lançons officiellement BRANDSTORM ! 🤘
TIMELINE :
00:36 - Intro 01:51 - Pourquoi lancer ce podcast ? 03:58 - Qui suis-je ? 05:07 - Pourquoi je m'intérresse tant au branding ? 07:30 - Ma définition du branding 11:17 - Quels sujets seront abordés dans ce podcast? 13:03 - Comment les épisodes vont se dérouler? 13:50 - Mes références 14:16 - Où me suivre/trouver ? 14:55 - Outro
Mes recommandations:
The Brand Gap - Marty Neumier ( il existe seulement en anglais ) L'interview de Tonton Marty par Chris Do La chaine Youtube "Big Think" ( Vidéo 1 - Vidéo 2) Identité de marque - Alina Wheeler ( à acheter chez votre libraire préféré )
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