Afleveringen
-
Сегодня у меня в гостях опытный эксперт в области электронной коммерции и маркетинга - Полина Росс (экс Simple Wine, Danone, ИЛЬ ДЕ БОТЭ). Полина стала партнером в консалтинговом агентстве и помогает бизнесам настроить маркетинг. Я решил задать Полине главные вопросы, которые интересуют любой бизнес сегодня и мы обсудили много полезных аспектов, а главное - обсудили отличие хорошего маркетинга от хорошей рекламы.
Сегодня у нас в гостях Дмитрий Мищенко - руководитель Digital в российском бренде TRUE RED (ex Solo-U). Мы поговорили про большой путь, который прошел этот российский fashion бренд: о взлете бренда Solo-U и потере торговой марки, о процессе смены названия и влияния на маркетинг и продажи, о разочаровании в продажах на маркетплейсах, об инструментах маркетинга и DTC. Интересное и очень жизненное интервью реального бренда одежды, построенного и успешно растущего несмотря на разные препятствия.
________ Партнеры проекта:
■ Цифровая экосистема для строительства от Ростелеком Бизнес — все сервисы в одном месте! Упрощайте процессы, стройте быстрее и эффективнее с нашей платформой: https://clck.ru/3JkmQt?erid:2VtzqvhJyCc
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
00:00 Начало
00:39 Приветствие
01:25 Об опыте гостя
06:53 О средней ситуации с маркетингом в российских компаниях
09:13 Как улучшить плохо настроенный маркетинг
11:27 Чем отличается эффективный маркетинг от неэффективного
14:13 О зависимости от выделяемых финансов
20:08 Как поступить маркетологу в трудной ситуации
28:45 В чем разница между рекламой и маркетингом
34:04 Упражнение для маркетологов
41:12 Какие процессы и роли отдавать на аутсорс
45:47 О роли е-комерс директора
51:35 О роли искусственного интеллекта
54:41 О количестве гипотез
56:32 Насколько часто компаниям нужно меняться
62:03 Прощание
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у нас в гостях Диитрий Мищенко - руководитель Digital в российском бренде TRUE RED (ex Solo-U). Мы поговорили про большой путь, который прошел этот российский fashion бренд: о взлете бренда Solo-U и потере торговой марки, о процессе смены названия и влияния на маркетинг и продажи, о разочаровании в продажах на маркетплейсах, об инструментах маркетинга и DTC. Интересное и очень жизненное интервью реального бренда одежды, построенного и успешно растущего несмотря на разные препятствия.
________ Партнеры проекта:
■ Цифровая экосистема для строительства от Ростелеком Бизнес — все сервисы в одном месте! Упрощайте процессы, стройте быстрее и эффективнее с нашей платформой: https://digitaldeveloper.rt.ru/?utm_source=youtube&utm_medium=cpc&utm_campaign={fashion_ecommerce_v_rossii}&utm_content={adgroupid}&utm_term={creative}
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Zijn er afleveringen die ontbreken?
-
POIZON: Как устроен бизнес коллекционных товаров из Китая - Дмитрий Селихов
У нас в гостях Дмитрий Селихов, который много лет работал в Alibaba Group и является экспертом в международном E-commerce. Мы обсудили новую должность Дмитрия как регионального директора Китайского еком проекта POIZON, продающего коллекционные товары по всему Миру. Очень интересный рынок и необычный продукт. Ну и, конечно, специфика работы в китайской компании. Дмитрий поделился интересными инсайтами рынка.
____ Партнеры проекта:
■ Цифровая экосистема для строительства от Ростелеком Бизнес — все сервисы в одном месте! Упрощайте процессы, стройте быстрее и эффективнее с нашей платформой: https://clck.ru/3HTW9G?erid:2VtzqwV89Jw
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
____
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у нас в гостях вице-президент по маркетингу группы "RW+" - Юлия Удовенко. Юлия собрала недавно презентацию со всеми ключевыми трендами, которыми пользуются мировые бизнесы для роста. Вот их мы и обсудили в нашем разговоре: за что покупатели готовы платить больше, кризис доверия к маркетплейсам, персонализация выбора или удобство, собственные каналы продаж, бренды от блоггеров и с блоггерами и многое другое. Очень интересный получился разговор. Рекомендую!
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у меня в гостях директор по маркетингу сети магазинов Кантата - Екатерина Кришвалова. Компания уже много лет успешно развивает сеть физических магазинов и онлайн бизнес. Но делает это на собственных уникальных принципах: без вложений в классический цифровой маркетинг. Вместо этого компания инвестирует в качество сервиса, в работу с CRM и обслуживание в магазинах. А также компания очень осторожно ведет работу с маркетплейсами и имеет особенные правила относительно промо механик.
Все вместе это - очень интересное исключение из правил, которое интересно изучить и перенять лучшие практики. Ну или, наконец, понять, что не все зависит от каналов траффика.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у нас спец выпуск, где мы разбираем интересный кейс с двумя экспертами.
Анатолий Мохов - эксперт в области электронной коммерции, управляший этим направлением в таких компаниях как Эльдорадо, Детский Мир и Wildberries.
Эмиль Арзангулян - основатель бренда 800 Degrees, который захватил нишу товаров для барбекю за короткий срок без вложений в маркетинг и построения собственного интернет-магазина.
И вот мы собрались, чтобы выяснить - как же быть с утверждением, что без DTC канала бренд не построить? И много интересного обсудили! Обязательно посмотрите. Веселый и очень насыщенный диалог получился.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у нас в гостях Директор CX Маркетинга в компании Panasonic Азиатско-Тихоокеанского Региона - Антон Смирнов. Антон недавно переехал в региональную штаб-квартиру крупного международного бренда электроники. Мы поговорили про особенности переезда в Азию, про азиатскую корпоративную культуру и традиции, про тренды, которые скоро могут прийти на Российский рынок.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
У нас в гостях опытный топ-менеджер с опытом работы в Авито, Яндекс, Alibaba Group и JD, а также инвестор и член совета директоров международных стартапов. Мы поговорили про международную повестку, тренды и про то, как они полияют на бизнес в России. Интересно и познавательно. Сейчас все меняется очень быстро и лучше быть в курсе изменений.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у нас в гостях Виктор Крылов - человек, который уже много лет помогает крупнейшим компаниям (Самолет,Самокат, Билайн) извлекать коммерческую пользу из клиентских данных. Мы поговорили про развитие CRM / CDP платформ в России, про основные ошибки, которые сдерживают бизнесы от роста в этой области, а также про то, почему AI не сможет заменить хороших CRM маркетологов.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
У нас в гостях основатель ИТ-интегратора AWG и составитель рейтинга омни-ритейлеров России - Александр Хачиян. Каждый год в рейтинг попадают только самые продвинутые компании, выбранные по 20+ параметрам. Я пригласил Александра, чтобы поговорить про лидеров рейтинга, про основные тренды омниканальных ожиданий покупателя и про главные тренды в ИТ на 2025. Очень интересное интервью с полезными и актуальными оценками ситуации и прогнозами на новый год.
Ссылка на омни рейтинг: https://www.omnirating.ru/
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Провожая уходящий год, мы с интересом смотрим на тренды нового 2025 года, с которыми предстоит работать ритейлу и ecommerce. Своим взглядом на ключевые тренды с нами поделилась основательница "iWengo" главной школы ecommerce в России. Мы поговорили про роль маркетплейсов, про влияние ставки и во что инвестируют предприниматели, про маркетинг и траффик, про B2B e-commerce, искуственный интеллект и другие технологии. Посмотрите, чтобы лучше понимать ситуацию и быть готовыми к вызовам нового года!
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
У нас в гостях Заместитель Генерального Директора по бренду и концепции косметического рителера "Иль Де Ботэ" - Игорь Тарасенко. Мы обсудили как ритейлер выстраивает омниканальную стратегию развития и конкурирует с маркетплейсчами, как привлекает и удерживает клиентов, а также поговорили про тенденции в ассортименте косметической продукции, растущих категориях и успешных примерах Российских брендов, заместивших иностранные бренды. Игорь поделился своими мыслями о том в какой области наблюдается рост и требуются отечественные предприятия.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
У нас в гостях Антон Артюшин - опытный специалист в настройке эффективного E-commerce бизнеса. Антон помогает клиентам ASBIS по всему Миру делать интернет продажи более эффективными, выстраивать работу с клиентским путем, оптимизировать конверсию, настраивать CRM и, конечно, персонализацию. Интересное и практически полезное интервью.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
У нас в гостях Директор по маркетингу Premier Nutritional - Светлана Глухарева. Светлана поделилась своим обширным опытом управления маркетингом в компании, управляющей портфолио FMCG брендов. Очень полезные практические рекомендации от опытного практика. Советую к просмотру.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня в гостях DigitalVoice эксперт с большим стажем в создании концепций и форматов для ритейл сетей, а ныне - Руководитель по разработке концепций форматов компании Магнит - Елена Лебедева. Мы поговорили о трендах в форматах, в мерчандайзинге, про цифровизацию и омниканальность. Посмотрите, если хотите быть в курсе современных тенденций и форматов в ритейле.
Канал Евгения в ТГ: https://t.me/NotBorringPPT
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Мы поговорили с Евгением Щепелиным - одним из самых опытных экспертов в российском екоме. Еще рано подводить статистические итоги года, но основные тренды рынка, ключевые события этого года и ожидания от следующего уже можно обсудить. Что мы и сделали. Получилось очень интересное и содержательное интервью, которое поможет вам лучше понимать как будет развиваться ритейл и еком в России.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня у нас в гостях руководитель CRM компании Hoff - Екатерина Пронина. Получилось очень прикладное интервью про опыт компании в построении механик программы лояльности. Поговорили про то, какие монетарные механики хорошо работают и не вредят маржинальности, а также Екатерина рассказала про геймификацию и нестандартные подходы, которые применяет Hoff.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Компании даже в самых, казалось бы, традиционных сферах находят новые ниши и возможности для роста и улучшения клиентского опыта. Очень крутой пример компании ВинЛаб: они изучили путь клиента и поняли, что есть большой сегмент клиентов, покупающих их продукцию для корпоративных нужд (праздников, корпоративов и пр.). Но путь такого клиента отличается от обычного B2C покупателя, а значит требует построения отдельного процесса, продукта, команды и подходов к работе. Вот об этом Аскар и рассказал в нашем интервью. Обязательно посмотрите или послушайте!
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
У нас в гостях директор по маркетингу Petshop - Серж Иванов. Мы поговорили про то как компания готовится к главному промо сезону года: обсудили как меняется маркетинговая, контентная и CRM стратегии на время активаций Ноября и почему 11.11 уже стало важнее, чем Черная Пятница. Берите на заметку!
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast -
Сегодня поговорили с экспертом по маркетингу (ex Book24, Eksmo, Pleer ru) Натальей Тумановой, которая рассказала о своем подходе к построению стратегии с испольованием категорийного разделения. Очень полезный выпуск с большим количеством практических примеров и рекомендаций.
________ Партнеры проекта:
■ Рейтинг Рунета - Лучшее место для выбора диджитал-подрядчика https://ratingruneta.ru
■ IMSHOP - лучшие мобильные приложения для ритейла : http://imshop.io/?utm_source=youtube&...
■ Perfluence - главная платформа для продажи через блогеров: https://perfluence.net
■ Kinescope - Видео сервис для бизнеса - https://kinescope.io/ru
________
Подпишитесь на ютуб-канал DigitalVoice: / @digitalvoicepodcast
Наш сайт: https://www.digitalvoice.ru
Наш Telegram: https://t.me/digitalvoice_podcast - Laat meer zien
