Afleveringen
-
To, čo včera fungovalo, je dnes štandardom a zajtra môže byť úplne irelevantné.
V novej epizóde sa Lucia Ležovičová rozpráva s Pavlínou Louženskou, poprednou trend forecasterkou, o tom, ako rozlíšiť skutočnú zmenu od dočasného ošiaľu.
Pavlína prišla do Bratislavy na pozvanie spoločnosti Orange a bola jednou z key note spíkrov ich biznis konferencie.
V tejto epizóde sa dozviete:
Aký je rozdiel medzi hype-om (ako Cottage Core), trendom (ako udržateľnosť) a megatrendom (ako starnutie populácie).Prečo sa už pri hľadaní inšpirácie nepozeráme do Ameriky, ale kľúčovým trhom sa stala Ázia.Čo je to „Dark Mode“ spoločnosti a prečo sa nihilismus stal najrýchlejšie rastúcim sentimentom od čias covidu.Prečo značky dnes namiesto ekológie komunikujú rezilienciu (odolnosť).V čom sa líši slovenský a český spotrebiteľ – prečo sú Slováci náchylnejší na trendy a Češi zostávajú pri svojej „pivnej pohodičke“.0:00 – Úvod: Ako čítať trendy a premeniť ich na komunikáciu.
3:15 – Koniec monokultúry: Prečo dnes mladí ľudia nepoznajú globálne hviezdy a každý žije vo vlastnej bubline.
7:40 – AI: Nástroj alebo spoluhráč? Prečo umelú inteligenciu reálne využíva oveľa menej ľudí, než si myslíme.
12:20 – Friction Maxing: Nový symbol luxusu. Prečo začíname vyhľadávať nepohodlie a na veci si chceme opäť počkať.
18:50 – Slovensko vs. Česko: Braindrain, toxická maskulinita a rozdielny prístup k móde.
23:10 – Aké otázky si musí položiť marketingový tím, kým skočí na nový trend.
-
Tri dekády na trhu, dve desaťročia lídrom a rešpekt ďaleko za hranicami Slovenska. Seesame patrí k najúspešnejším komunikačným agentúram Európy, aktuálne s titulom Continental Europe Agency of the Year 2026. Za jej úspechom je prístup, ktorý spája reputáciu značiek, biznisové výsledky a spoločenský dopad. O príbehu agentúry hovorí Michaela Benedigová, CEO a partnerka Seesame.
-
Zijn er afleveringen die ontbreken?
-
Po 9 rokoch sa vrátil na čelo Rádio Group, teda do skupiny, kam patria Fun rádio a Rádio Vlna. „Je to pomerne dlhá doba, menia sa ľudia, časy aj procesy. Ale vždy som bola nejako pri tom. Nie je to pre mňa neznáme prostredie," hovorí v podcaste OK360.°
„Rádio je o emócii, ľudskosti a autentickej realite,“ hovorí Patrik Ziman. V rozhovore rozoberáme, prečo aj rádiá potrebujú kvalitné dáta, no dôležitejšia je stále empatia a energia vyjadriť to, čo dáta zobrazujú. „Ľudský potenciál je u nás obrovskou devízou."
Prečo Adela, Sajfa či Junior a Marcel stále dominujú éteru? V čom robili slovenské rádiá chyby a ako ich dnes nerobiť.Prečo rádio potrebuje disciplínu a šibalskú energiu, aby mu poslucháč veril.AI v rádiu: Nahradí digitálny avatar moderátorské hviezdy?Sú rádiá Vlna a Fun rádio na predaj? Fun Rádio vs. Vlna: Prečo sa tieto dve legendy nekanibalizujú?Ako chce Radio Group poraziť Bauer Media a vyhrať trh? Chcú byť dnešní mladí vôbec moderátormi? -
Už máte svoj Zlatý klinec? Nemáte? Alebo ich máte málo? Je najvyšší čas zabojovať oň. Spúšťame 32. ročník najprestížnejšej reklamnej súťaže na Slovensku. V čom bude iný? Pribudli kategórie? Ako budú zorganizované poroty? A aké práce tento rok vlastne hľadáme a chystáme sa oceňovať?
Do podcastu Stratégií OK360° o tom prišla porozprávať výkonná riaditeľka KRAS a šéfka súťaže Zlatý klinec Silvia Cyprichová.
Registrácia prác (od 29. júna): www.zlatyklinec.skSledujte novinky na sociálnych sieťach KRAS a ADC a na Stratégiách.Okrem súťaže sme sa venovali aj nadchádzajúcemu reklamnému festivalu v Cannes, kam už čoskoro odlietajú súťažiaci v súťaži Young Lions, porotca Cannes Lions Martin Woska a delegácia zložená z KRAS, ADC a Stratégií.
-
Hosťom novej epizódy podcastu Stratégií OK 360° je Milan Bardún, známy ako Milan Bez Mapy. „Pri spoluprácach dávam na osobné pocity, sledujem či má značka nejaké kontroverzie, ale niekedy to neviem ovplyvniť."
S Milanom rozoberáme, ako sa za 13 rokov, čo je v biznise, zmenil svet influencer marketingu, prečo dnes dáva dôraz hlavne na dlhodobé spolupráce, ako si stráži autenticitu a svoju kreatívnu slobodu.
Čo je podľa neho kľúčom k úspechu na sociálnych sieťach? „Jednoznačne je to autenticita. Dôvera je to najviac, čo máme. Konzistencia je dôležitejšia ako jedno reálne video."
Dozviete sa aj to, ako prebiehal vývoj jeho vlastnej zubnej pasty a ako pri práci s briefmi využíva umelú inteligenciu.
-
Ján Stareček a Tomáš Mladý z Think Big Collective vysvetľujú, ako vyzerá marketingový trojuholník úspechu, prečo samotný výkonový marketing nestačí a čo musia značky robiť, ak chcú rásť rýchlejšie než konkurencia.
V rozhovore sa dozviete:
Prečo Temu valcuje slovenský trh? Prečo televízia stále funguje ako najsilnejší motor rastu? Čo majú spoločné GymBeam, Tipos či Coop Jednota?Prinášame vám najnovšiu epizódu podcastu OK360°. Experti Data on Steroids a Starmedie hovoria o TOP 10 najrýchlejšie rastúcich značkách a prečo je Google výrazným motorom ich rastu. -
V najnovšej epizóde podcastu OK 360° nazrieme za oponu najvyššej slovenskej futbalovej súťaže. Naším hosťom je Milan Ondruš, marketingový riaditeľ Niké ligy, s ktorým sa rozprávame o tom, že športový marketing nie je len o výsledkoch na ihrisku, ale o budovaní emócií a hodnoty značky.
Dozviete sa, prečo futbal v boji o priazeň diváka nesúperí s inými športmi, ale so streamovacími službami a pohodlím obývačky.
Milan Ondruš vysvetľuje, ako sa lige podarilo dosiahnuť najvyššiu návštevnosť za posledných 18 rokov a prečo je dôležité spájať futbal s kultúrou a spoločenskou zodpovednosťou.
V tejto epizóde rozoberáme:
Budovanie brandu: Ako sa tvorí identita ligy a prečo je dôležitá dlhodobá stabilita partnerstiev.Hráči ako osobnosti: Prečo moderný futbalista potrebuje viac než len dobrú kopaciu techniku a ako s marketingom pracujú hviezdy ako Vlado Weiss.Psychológia fanúšika: Aký je rozdiel medzi potrebami fanúšikov v Košiciach a v Bratislave – od túžby po zábave až po pocit veľkoleposti.Krízová komunikácia: Čo sa stalo na zápase Slávie Praha a prečo ich reakcia bola „vysokou školou“ zvládania krízových situácií.Biznis v športe: Čo dnes očakávajú veľké značky od spolupráce s futbalom a prečo je kľúčový takzvaný aktivačný budget.Vízia do budúcna: Ako osloviť „light users“ a urobiť z návštevy štadióna atraktívny spôsob trávenia voľného času pre celú rodinu. -
Po 11 rokoch opäť na vrchole. MUW Saatchi & Saatchi je Agentúrou roka 2025. V rozhovore s Jarom Víghom, Kamilom Charvátom a Rasťom Uličným rozoberáme, čo stojí za týmto úspechom, ktoré kampane im mimoriadne vyšli a aj to, ako sa mení agentúrny svet.
"Pri každom jednom zadaní sa snažíme prekonať sami seba a aj klient má od nás čoraz vyššie očakávania, chce viac a viac," hovorí Jaro Vígh.
"MUW je do značnej miery také isté. Vždy sa kládol dôraz na kreativitu, ktorá chytí ľudí za srdce," tvrdí Kamil Charvát a obdobiach, kedy MUW získali Agentúru roka.
"Všetko si viete kúpiť, ale ak kreativitu nevymyslíte, tak ju nemáte," doplnil Rasťo Uličný.
Ako sa buduje stabilná agentúra bez fluktuácie.Prečo kampaň Bubliny posunula latku slovenskej reklamy na európsku úroveň.Čo znamená dôležitosť vzájomného uznania v branži a prečo je dôležité vedieť sa pochváliť.Ako sa zmenil prístup k práci a prečo už v agentúrach nikto neponocuje.Výzvy, ktoré prináša AI a nové biznis modely v reklame. -
„Žiaden slovenský influencer ma nebaví. Občas im napíšem otázku. Dnes napríklad som napísal slečne, ktorá hovorila, ako dobre jej fungujú probiotiká, že koľko za to dostala. Neodpísala mi," hovorí Andrej Csino v podcaste Stratégií OK360.°
Na margo videa Dominiky Cibulkovej, ktorá propagovala Goral Vodku ako fit dring hovorí, že jednoznačne bol porušený zákon o reklame. „Sú firmy, ktoré sa aj takto pozerajú na komunikáciu."
Csino je presvedčený, že zlá reklama nie je reklama. „Najväčšou chorobou nášho trhu je domnievať sa, že dosah znamená automaticky pozitívny benefit pre značku."
V rozhovore s Andrejom Csinom sa ešte dozviete:
Prečo firmy podceňujú copywriting a tvorbu verbálnej identity a čo by im prinieslo, keby sa na túto tému sústredili viac. Ako AI tooly menia texty vo firmách. Prečo AI zatiaľ nedokáže nahradiť seniorného copywritera a v čom spočíva jej „šedý priemer“.Ako by mohlo vyberať insightové písanie? -
Značka O2 dlhé roky komunikovala, že jej na zákazníkoch záleží. Dnes však tento prístup posúva na novú úroveň. V podcaste OK360° s Luciou Ležovičovou diskutujú Lucia Petrášová, Chief Brand and Communication Officer O2, a Juraj Kováč, kreatívny riaditeľ This is Locco, o zrode konceptu „Sme na to dvaja“.
Vypočujte si, ako sa z interného nastavenia „digitálneho parťáka“ stal celonárodný claim a prečo je v dobe rýchleho nástupu umelej inteligencie kľúčové dodávať ľuďom odvahu.
Hostia otvorene hovoria o priebehu veľkého tendra, dôležitosti chémie medzi klientom a agentúrou a o tom, prečo niekedy najlepšie nápady vznikajú návratom k jedinému slajdu v briefe.
Dozviete sa tiež, ako O2 vníma generačné rozdiely v používaní technológií a ako sa im podarilo do reklamy dostať hudbu Davida Bowieho.
V podcaste sa ešte dozviete:
Odvaha ako riešenie bariér: Positioning O2 nedefinuje odvahu ako adrenalín, ale ako sebavedomie zákazníka pri prvom použití aplikácie alebo AI.Koniec monológov značky: Prechod od „nám záleží“ k „sme na to dvaja“ znamená posun od rozprávania o sebe k reálnej pomoci v digitálnom svete.Agilné riadenie agentúr: O2 úspešne manažuje viacero špecializovaných agentúr (PR, UX, Employer Branding) tým, že ich spája pri strategických diskusiách a spoločných cieľoch. -
"Je pre mňa dôležité, aby sme veci hovorili nahlas. Keby sa agentúry dokázali zomknúť a postavili sa za správnu vec, tak by nás aj klienti brali vážnejšie," hovorí šéf agentúry Somebody and Somebody, ktorá vytvorila koncept legendárnej reklamy so škrečkami pre spoločnosť Dedoles.
"Chceme si strážiť naše duševné vlastníctvo, ak sa stane niečo úspešným, tak chceme na tom profitovať," zdôrazňuje Grežo v podcaste Stratégií OK360°. S Dedolesom sa nedohodli na predĺžení licencie a idú na súd.
V podcaste sa ešte dozviete:
Čo je pravdy na tom, že od Dedolesu žiadajú 16-násobné navýšenie ceny za licenciu? Prečo veria tomu, že najlepšie pre klienta aj agentúru je najlepšie opakovať úspešný spot. Ako premýšľajú vo všeobecnosti nad autorskými právami na reklamu, licencujú úplne celú reklamnú tvorbu? Ako sa darí agentúre a ako reagujú na masívny nástup AI? -
Slovenský marketing zažíva dôležité spájanie síl. Do komunikačnej skupiny Visibility 360 Group prichádza známy stratég Pavol Minár so svojou agentúrou Inspiration Minár. Prečo sa rozhodli pre toto „manželstvo“ a čo to znamená pre ich klientov?
V tejto epizóde sa dozviete:
Prečo Visibility potrebovalo doplniť strategický pilier k svojmu digitálnemu core biznisu.Či je dôležitejší krátkodobý predaj (performance) alebo dlhodobé budovanie značky.Ako funguje „výhrada svedomia“ pri kontroverzných klientoch, ako sú hazard či politika.Prečo je extrémna špecializácia v marketingu podľa Pavla Minára cestou do pekla -
Slovenka v Londýne. Expertka na PR, ktorá sa pozná s redaktormi svetových médií. A vie tam dostať aj vašu značku. V novej epizóde podcastu OK360° sa rozprávame s Petrou Smith, zakladateľkou londýnskej PR agentúry Squirrels and Bears. Petra pomáha firmám, vrátane tých slovenských, presadiť sa v najprestížnejších svetových médiách ako Financial Times, Forbes či Entrepreneur.V tejto epizóde sa dozviete:
Ako funguje model „Pay per Result“ a prečo by klienti mali platiť za výsledky, nie za čas.Prečo svetoví novinári čoraz častejšie do zadaní píšu „No AI“ a ako môže umelá inteligencia poškodiť vašu reputáciu.Prečo je osobná značka lídra kľúčová pre nábor talentov aj dôveryhodnosť firmy.Čo musí urobiť slovenská firma, aby zaujala v globálnom konkurenčnom prostredí.Vypočujte si inšpiratívny príbeh Slovenky, ktorá vymenila právo za marketing v Londýne a dnes radí CEO po celom svete.
-
„Dizajn je rozhodnutie, ktoré ovplyvňuje, či firma prežije alebo nie,“ hovorí v podcaste OK 360° Jakub Ptačin. Zakladateľ Studia Echt vysvetľuje, prečo sa pri tvorbe značiek zameriavajú na hĺbkové pochopenie a pravdu namiesto kopírovania trendov. Rozoberáme, kedy je rebranding vyhadzovaním peňazí, prečo je dôležitý vzájomný rešpekt medzi agentúrou a majiteľom firmy a aké nemenné princípy fungujú v neustále sa meniacom svete.
-
Požiadavky na AI generované hlasy v reklamných spotoch pribúdajú. Pre klientov je to často otázka rýchlosti a ceny, pre tvorcov zasa otázka kvality, autorských práv a zodpovednosti. V tejto epizóde podcastu OK360° vysvetľujú zástupcovia audiovizuálnej brandže - Vladimír Bajnoci, Martin Merc a Henrich Platek, prečo založili Asociáciu audiovizuálnych tvorcov, prečo tvrdia, že pravidlá sú dnes „na bode nula“, a kde vidia hranicu medzi pomocou technológie a nahrádzaním živých umelcov.
Rozoberajú aj praktické prípady:
kedy AI dáva zmysel (napríklad pri rýchlych denných aktualizáciách) prečo v reklame rozhodujú mikroemócie, ako sa rieši súhlas a licencia pri hlasoch, a prečo bez mantinelov hrozí chaos, zneužívanie a poškodenie značiek. -
Téma umelej inteligencie (AI) rezonuje biznisom už zopár rokov, no stále o nej koluje množstvo mýtov.
Je AI hrozbou pre kreatívcov, koho pripraví o prácu?
V novej epizóde podcastu Stratégií OK360° sa Lucia Ležovičová rozprávala s Marekom Menkem, kreatívnym riaditeľom PR agentúry Divino a expertom na AI v komunikácii.
Dozviete sa, prečo vám AI v marketingu dokáže ušetriť až tretinu pracovného času, prečo je „promptovanie“ na ústupe a do popredia sa dostáva kontext, a aké riziká prinášajú čoraz dokonalejšie deepfakes. Marek vysvetľuje, prečo by značky nemali podliehať trendu „AI slop“ (nekvalitného generického obsahu) a prečo v marketingu stále potrebujeme ľudského „pána“, ktorý urobí finálne rozhodnutie
-
Hosťkou podcastu OK360° je Patrícia Valachovičová, manažérka pre komunikáciu a strategické partnerstvá v Alma Career Slovakia. V rozhovore vysvetľuje, prečo sa aktuálny ročník Najzamestnávateľ 2025 stal pre mnohé firmy „budíčkom“ a čo dnes rozhoduje o atraktivite zamestnávateľa.
Dozviete sa:
prečo už nestačí silná značka bez reálnych dát a autentickej komunikácie,
ako sa do popredia dostávajú menšie a dravé firmy,
ktoré benefity dnes skutočne rozhodujú pri výbere práce,
ako mení pracovný trh neistota, stabilita a technologické zmeny,
prečo bude kľúčové vzdelávanie, reskilling a adaptácia na AI.
Rozhovor prináša pohľad organizátora súťaže aj aktuálne trendy z HR trhu na Slovensku.
-
Čo rozhoduje o tom, či je kampaň naozaj efektívna? Stačí silná idea alebo musia hovoriť najmä čísla? A dá sa dnes ešte veriť veľkolepým case studies?
Hostkou podcastu Stratégií OK360° je Zuzana Ďurčeková – skúsená marketérka, dnes prodekanka Divadelnej fakulty VŠMU a predsedníčka poroty EFFIE Awards Slovakia. Rozprávali sme sa o rekordnom ročníku s 48 prihláškami, o tom, ako porota premýšľa nad efektivitou, aj prečo je dôležité nenechať sa opiť „jasnou GRAND EFFIE“.
Zuzana otvorene hovorí o tom, ako sa jej pohľad na marketing zmenil po odchode z agentúrneho sveta, prečo dnes viac verí jednoduchým cieľom než desiatkam vágnych metrík a čo odlišovalo tri zlaté práce – od dlhodobo budovanej značky Tatra banka, cez silný brand purpose projektu Telekom Bubliny, až po takmer dokonalé prepojenie insightu, kreatívy a výsledkov v kampani pre O2 Slovakia.
Dozviete sa aj:
– prečo je konzistentnosť značiek ako Slovak Telekom taká náročná,
– či klienti naozaj túžia po EFFIE rovnako ako agentúry,
– ako pomáha fact-checking od Kantaru,
– a čo podľa nej (ne)dokáže umelá inteligencia v reklame. -
Rok 2025 bol najmä pre FMCG segment plný neistoty. Nestabilná globálna ekonomika aj meniace sa lokálne zákony komplikovali plánovanie a celé podnikanie. Ľubomír Tuchscher, výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky, vysvetľuje, prečo je plánovanie stále náročnejšie, ako rastie vplyv obchodných reťazcov a ako technologické trendy menia moderný marketing.
V podcaste OK360°sa dozviete:
Ako zasiahli výrobcov nové dane a regulácie potravín? Prečo rastie vplyv obchodných reťazcov a čo to robí s vyjednávacími pozíciami výrobcov? Sme naozaj tak veľmi cenovo senzitívni? Akú hodnotu má v čase tlaku na biznis a predaje silná značka? -
Ľudia z marketingu ocenili Petra Šeba titulom Marketér roka 2025. Profesionálna komunita expertov vyzdvihla jeho neustálu snahu o vzdelávanie, zdieľanie informácií a know how a budovanie marketingovej komunity.
V rozhovore sme sa rozprávali o jeho pohľade na marketing, prečo je presvedčený, že funguje výhradne na evidence based báze, prečo je teória love brandov nezmysel aj keď sa o ňu mnohí marketéri snažia a tiež ako prilákať mladé talenty do reklamy.
Čo je najdôležitejšou zručnosťou dneška? Peter Šebo, majiteľ digitálnej agentúry PS:Digital a spoluorganizátor najväčšej marketingovej konferencie Marketing Rullez, je presvedčený, že je to schopnosť učiť sa. Reklama musí podľa neho primárne doručovať výsledky, nie kreatívne nápady.
- Laat meer zien
