Afleveringen
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🔎 HOT TAKE 1: O FIM DO CTR?
Com AI Overviews, buscas sem clique e respostas cada vez mais prontas dentro do Google, o tráfego deixou de ser a única métrica de relevância. O jogo agora é entender como aparecer nas respostas da inteligência artificial.
📺 HOT TAKE 2: A MÍDIA ESTÁ VIRANDO SELF-SERVICE
De Walmart a TikTok, Meta e gaming, novas plataformas estão transformando publicidade em algo mais automático, mensurável e acessível — quase como um Meta Ads para qualquer canal.
🎬 HOT TAKE 3: QUANDO TODO MUNDO É CREATOR, O QUE AINDA É CREATOR?
Na era em que qualquer pessoa publica conteúdo, o creator que vence não é só canal de mídia: é marca, IP, comunidade e negócio próprio.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana: como marcas estão usando prediction markets para criar campanhas ousadas sem assumir todo o risco financeiro.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
Links:
You Have No Idea How Much You Still Use BlackBerryIn 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click - SparkToroDrive Qualified Leads Through AI SearchNerdWallet: Finance smarterWhat Walmart’s Vibe.co deal means for CTV, retail media convergence -
No 29º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lica Bueno, CEO da Talent, uma das agências mais emblemáticas e respeitadas da publicidade brasileira. Conhecida historicamente por criar não apenas campanhas, mas ideias e bordões que se integraram de forma profunda à cultura e ao vocabulário do país, a Talent continua a ditar o ritmo da comunicação estratégica de grandes marcas.
Vinda do interior de São Paulo com o plano inicial de cursar medicina, Lica compartilha como uma reviravolta de última hora a levou a prestar o vestibular na ESPM e a ingressar no mercado publicitário. Ao longo do papo, ela relembra os primeiros desafios da sua jornada na área de mídia — desde os tempos da internet discada para transmitir programações à Rede Globo até sua consolidação como Vice-Presidente Nacional de Mídia, liderando estratégias de alto impacto para os setores automobilístico, cervejeiro e farmacêutico.
A conversa mergulha fundo nas profundas mudanças estruturais pelas quais as agências passaram nos últimos anos, destacando a quebra do modelo tradicional e a necessidade urgente de colocar a comunicação diretamente a serviço dos resultados de negócios dos clientes. Lica também traz insights afiados sobre as discussões mais quentes do mercado global, como o valor da criatividade na era da Inteligência Artificial, o papel estratégico da Creator Economy, o impacto do ecossistema de dados e a verdadeira importância do festival de Cannes, considerado a "Medalha Olímpica" da publicidade mundial. Uma aula indispensável sobre adaptabilidade, liderança e o futuro da comunicação corporativa.
__ SOBRE O SLOGAN __
SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.
Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.
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Zijn er afleveringen die ontbreken?
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🎬 HOT TAKE 1: POR QUE TODA MARCA QUER LANÇAR UM VIDEOCLIPE?
De Adidas a KFC, Cheetos e Hollister, as marcas estão voltando a usar música, coreografia e estética de clipe para deixar de interromper e começar a entreter.
🎮 HOT TAKE 2: NA ECONOMIA DA ATENÇÃO, GAMES VIRAM FERRAMENTA DE RETENÇÃO
De New York Times a Discord, Fortnite e Candy Crush, os jogos mostram que atenção não se conquista só com visualização, se conquista com participação.
🦁 HOT TAKE 3: CANNES AINDA TEM CREDIBILIDADE?
Depois das polêmicas de 2025, Cannes tenta reconstruir confiança e mostrar que criatividade precisa provar impacto real, enquanto o festival segue se consolidando como um grande palco de vendas, networking e relacionamento.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias.
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Links:
Heinz e Heineken anunciam collabSweats like thisMegan Thee Stallion & Nickelback - Pickle’s BackTouch Yourself. Your Skin Will Thank You.How Focus Features is building deeper film engagement on gaming platforms -
No 28º episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Munaretto, CMO da Subway no Brasil, para uma conversa sobre os bastidores da gestão de uma das maiores e mais tradicionais redes de fast-food do mundo e a complexidade de liderar estratégias em um mercado altamente competitivo.
Com um início de carreira marcante na área de tecnologia antes de migrar definitivamente para o marketing e os negócios, Rodrigo acumula passagens de peso por corporações como Novartis, Nestlé, Natura, McDonald's e Pizza Hut. Ele compartilha uma perspectiva única de quem já viveu a velocidade do varejo em diferentes frentes, discutindo como o Subway enfrentou momentos desafiadores de transição corporativa no Brasil através de investimentos robustos de marca — incluindo o patrocínio histórico ao Time Brasil nas Olimpíadas de 2024 para endossar sua solidez perante o mercado e os franqueados.
A conversa detalha a busca constante da marca por inovação, revelando os testes e adaptações de cardápio voltados especificamente ao paladar brasileiro e a bem-sucedida estratégia das "receitas fixas", que ajudou a diminuir a pressão da fila nos restaurantes e a elevar o ticket médio. Rodrigo também explica o projeto global de reformulação nutricional dos molhos para eliminar os alertas de altos teores de gordura ou sódio, o desafio de competir com budgets agressivos de gigantes do setor apostando em atributos claros como autenticidade e frescor, e os desafios logísticos de gerenciar mais de 1.500 operações espalhadas por centenas de municípios. Por fim, ele reflete sobre seu papel como líder focado em performance, os dilemas entre marketing e comunicação, e a importância de dominar canais de venda físicos e digitais para resolver as dores reais do consumidor.
__ SOBRE O SLOGAN __
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Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🍦 HOT TAKE 1: A ESTRATÉGIA DA IMPREVISIBILIDADE PREVISÍVEL
A Salt & Straw mostrou como uma marca de sorvete pode criar recorrência, desejo e curiosidade lançando sabores imprevisíveis em um calendário previsível.
📺 HOT TAKE 2: A FOX QUER COMPRAR A PRATELEIRA DA TV CONECTADA
O acordo de US$ 22 bilhões para adquirir a Roku mostra que a guerra do streaming deixou de ser só sobre conteúdo. Agora, é sobre distribuição, dados, interface e CRM.
❤️ HOT TAKE 3: REDDIT É A NOVA INCUBADORA DE IPs
Hollywood está olhando para comunidades como o Reddit para encontrar histórias que já nascem com tração, fandom e validação cultural.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias.
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Because they're everythingAll Ice Cream Pint Flavors | Salt & Straw@saltandstrawFox to buy Roku for $22 billion‘Backrooms’ Sends Hollywood Running to Reddit for New IdeasCheck your LinkedIn DMs. You might have been asked to play in the World Cup. -
No 27º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lucas e Rocky Santos, executivos do Grupo Supley, para uma conversa sobre a construção de um ecossistema de marcas líder no mercado de saudabilidade e suplementação na América Latina.
Com trajetórias profissionais complementares e vindas de mercados totalmente distintos, os convidados trazem perspectivas únicas de gestão. Lucas compartilha sua transição do sonho de ser treinador de vôlei para o marketing esportivo, passando por grandes marcas como a Puma e o empreendedorismo com o L'Étape du Tour de France. Já Rocky Santos detalha sua bagagem na área de comunicação e tecnologia, tendo atuado no grupo Positivo, como o primeiro Head of Marketing do Ebanx, além de uma sólida passagem de 7 anos em afiliadas da Rede Globo. Juntos há alguns anos na Supley, eles discutem como a sinergia e a autonomia moldaram a liderança da empresa.
A conversa revela os bastidores da arquitetura de marcas da Supley, que une a tradição da Max Titanium e o pioneirismo da Probiótica ao dinamismo das novas aquisições. Os executivos explicam a estratégia por trás da Dr Peanut, mostrando como a incorporação da marca curitibana adicionou indulgência, sabor e uma plataforma robusta de doces saudáveis ao grupo, dobrando o faturamento da marca de pasta de amendoim logo no primeiro ano. Por fim, eles discutem os próximos passos de inovação da companhia, o equilíbrio entre aquisições e o desenvolvimento interno de novas marcas, como a Znack That, focada em snacks salgados saudáveis.
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No cardápio da semana:
⚽ HOT TAKE 1: A COPA É DO YOUTUBE
Com a Creator Cup e um roster global de criadores, o YouTube está transformando a Copa do Mundo em um grande ecossistema de entretenimento.
🚀 HOT TAKE 2: O VALUATION EMOCIONAL DA SPACEX
A sacada de branding de Elon. O IPO da SpaceX mostrou que o mercado não compra apenas fundamentos. Compra narrativa, futuro, Elon Musk, IA e a sensação de participar de uma história maior.
🏀 HOT TAKE 3: O PLAYBOOK DA NBA FINALS
A vitória dos Knicks transformou Nova York em uma extensão da arena e mostrou como o esporte ao vivo virou um ecossistema de broadcast, social, marcas, creators, celebridades e IRL.
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Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias.
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Time to FlyOpenAI ran an ad during the Knicks vs Spurs game. It was hiding a minigame to win free AI tokens.SidemenYouTube FIFA Creator Cup announced alongside global creator roster for FIFA World Cup 2026™woodsbyjordynLinkedIn is stepping up its pitch to creators with a new marketplace -
No 26º episódio do SLOGAN talks, recebemos Gabriel Ferrari, CMO da Domino's Brasil, para uma conversa sobre a transformação do marketing no setor de fast-food e como equilibrar a eficiência dos dados com a força da indulgência de marca.
Com uma trajetória sólida que inclui passagens por gigantes como Procter & Gamble e McDonald's — onde participou ativamente do turnaround estratégico da marca a partir de 2014 —, Gabriel traz uma perspectiva cirúrgica sobre a evolução do marketing moderno. Ele discute como a Domino's se posiciona globalmente como uma verdadeira empresa de tecnologia que vende pizza, transformando o uso de dados, CRM e growth marketing em ferramentas fundamentais para dominar o mercado de delivery.
A conversa revela os bastidores das inovações de produtos feitas sob medida para o paladar brasileiro — como a introdução de lasanhas e calzones no cardápio —, a estratégia por trás de collabs de peso com marcas como Coca-Cola e Red Bull, e o recente rebranding global focado em resgatar a energia do consumidor.
Por fim, ele compartilha insights valiosos sobre liderança, a mentalidade focada em analytics e o papel indispensável da agilidade e da consistência na construção de uma marca de escala global.
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No cardápio da semana:
🔥 HOT TAKE 1: GOOGLE MAPS É A NOVA REDE SOCIAL?
Com uma campanha estrelada por Dua Lipa, o Google Maps começa a mostrar seu potencial como plataforma social.
🔥 HOT TAKE 2: O QUE OS KNICKS ENSINAM SOBRE VALOR DE MARCA
A volta dos Knicks aos grandes palcos da NBA fez ingressos chegarem a valores surreais e mostrou como desejo, escassez e contexto cultural transformam uma experiência em ativo de marca.
🔥 HOT TAKE 3: CREATORS DÃO AULA EM CAMPANHA DE MARKETING
De um creator argentino que transformou um jogador desconhecido em fenômeno global à Camila Coelho convertendo um giveaway em momento cultural.
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Quem vocês acham que vai comigo para a Espanha, hein?a marca EUA perdeu força em 19 dos 35 atributos.Certified organic. No added sugars. Premium coconut water by Gopuff & Tom Brady.don’t think we forgot our headlinersJUST IN: @dualipa just dropped 130+ of her favorite places around the world on Google MapsAs finals ticket prices skyrocket, Knicks fans face historic dilemmaDelta Just Gave Knicks Fans the Ultimate NBA Finals Trip, and It’s a Marketing MasterclassConociendo a Tim Payne gracias a @att por la conexión. -
No 25º episódio do SLOGAN talks, recebemos Bruno Sabino, Head de Marketing e Diretor Criativo do Canva Brasil, para uma conversa sobre criatividade, construção de marca, marketing e a evolução da comunicação em um cenário cada vez mais influenciado pela tecnologia.
Ao longo do episódio, Bruno relembra sua trajetória desde o interior de Minas Gerais até a liderança de uma das plataformas mais utilizadas do mundo, passando por grandes agências de publicidade como CP+B, GUT e AKQA. Ele compartilha como a criatividade esteve presente desde cedo em sua vida, os desafios de escolher a carreira publicitária e os aprendizados que marcaram sua formação profissional.
A conversa também aborda a forma como o Canva constrói sua marca no Brasil, a lógica por trás da campanha "Gracyovos" e a importância de criar conexões genuínas com as pessoas. Bruno explica por que acredita que marcas excessivamente corporativas tendem a se afastar do público e como o Canva procura concentrar sua comunicação nas soluções oferecidas aos usuários, e não apenas em seus produtos.
Além disso, o episódio traz reflexões sobre criatividade, repertório, liderança, formação profissional e o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, discutindo como essas transformações estão redefinindo o mercado de marketing e comunicação.
Se você trabalha com marketing, branding, publicidade, design, criação de conteúdo ou liderança criativa, este episódio oferece uma visão prática sobre construção de marca, criatividade e carreira.
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Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🔥HOT TAKE 1: O HYPE DOS BRANDED SMOOTHIES
De colabs com marcas de moda a shakes proteicos premium, o smoothie deixou de ser só uma bebida e virou símbolo de lifestyle, wellness e status.
🔥HOT TAKE 2: O FORMATO AO VIVO FICARÁ VIVO?
O esporte nunca teve tanto conteúdo, fandom e comunidade. Mas a pergunta é: como transformar esse interesse em audiência ao vivo, especialmente quando o esporte está cada vez mais decentralizado.
🔥HOT TAKE 3: WEARABLES VÃO VIRAR MÍDIA
De sono a hidratação, de treino a recuperação, os wearables podem criar uma nova mídia: mais contextual, mais íntima e muito mais precisa.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana:
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Brought together by purpose and design – to power runners from the inside out.@nudemiami officially opening its doors next weekVem comigo provar o “matcha da miumiu”NÃO É APENAS WHEY É WE PROTEINWhy is Silicon Valley suddenly obsessed with being [email protected] Human Interaction Company -
Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
⚽ HOT TAKE 1: QUANTO VALE O MENINO NEY?
A convocação do Neymar parou o Brasil — e mostrou que, no futebol, o jogo se parece cada vez mais uma empresa. Uma empresa bilionária, movida por atenção, patrocínio e cultura.
🔎 HOT TAKE 2: O GOOGLE QUER VIRAR A PRÓPRIA INTERNET?
A maior mudança do Google em 25 anos: ele não quer mais só te levar até a resposta, quer ser a resposta. E quando isso acontece, o desafio das marcas muda. Branding pode virar distribuição.
🚀 HOT TAKE 3: PERFORMANCE É A PALAVRA DO ANO
Do sono ao corpo, do trabalho ao esporte, tudo virou métrica. E agora até uma “Olimpíada dos dopados” aparece como estratégia de conteúdo para vender uma lifestyle brand de alta performance.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Copa do Mundo Brahma | Tá Liberado Acreditar#WeAre26 | FIFA World Cup 26100 things we announced at I/OPor Que o Mercado Precisa Que Neymar Vá Pra Copa do Mundo 2026 (Neymarketing e Neyliberalismo)?Brasil ‘perde’ R$ 400 milhões em valor de mercado com convocação de Neymar; vejayou know there’s more@bryanjohnson_Shakira, Burna Boy - Dai Dai -
No vigésimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon, para um bate-papo inspirador sobre empreendedorismo, a evolução do mercado de crédito no Brasil e a coragem necessária para inovar mesmo quando os resultados estão no topo.
Com uma trajetória rica que começou aos 13 anos como professora de sapateado, Tatiana traz uma visão única de disciplina, compromisso e foco na experiência humana.
Ela compartilha a história fascinante da transição da empresa, comprada por seu pai nos anos 90, quando contava com apenas quatro colaboradores, e como a transformou na maior administradora independente de consórcios do Brasil, que hoje movimenta uma rede gigantesca de parceiros e licenciados pelo país. Tatiana detalha como passou por todas as etapas da operação — do marketing à cobrança e retenção — adquirindo uma perspicácia 360 graus sobre a importância universal do planeamento financeiro e da quebra de preconceitos em torno do produto consórcio.
O grande destaque do episódio fica por conta da sua mentalidade de "inquietação positiva": a executiva revela que, mesmo diante de crescimentos expressivos de 70% e 80% ao ano, ela provoca o seu time a mudar formatos e evoluir estratégias, defendendo que o marketing e os negócios exigem que assumamos riscos para dar o próximo passo. Um episódio essencial para profissionais que querem entender como conectar tradição familiar a uma cultura de constante inovação, forte branding e impacto social no Brasil.
__ SOBRE O SLOGAN __
SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.
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Buenos días.
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No cardápio da semana:
🔥HOT TAKE 1: UM SNEAK PEEK DO CAFÉ DO MRBEAST
Na semana dos TV Upfronts, MrBeast se destacou ao anunciar seu membership: uma aposta em first-party data, comunidade própria e um alcance que poucas empresas de mídia conseguem entregar.🔥HOT TAKE 2: ADIDAS VENDE FUTEBOL PARA QUEM NÃO AMA FUTEBOL
A Adidas quer ser top of mind em uma categoria que ainda está em construção nos Estados Unidos: transformar futebol em cultura pop antes da Copa de 2026.🔥HOT TAKE 3: SUPERMERCADO VIROU DESTINO TURÍSTICO
Museus, restaurantes, cultura local… e supermercados. Para a Gen Z, eles viraram uma forma autêntica de conhecer uma cidade pela prateleira.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Agora Ou Nunca está no arMrBeast's new goal: turning his 476 million subscribers into paying membersadidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever ToldHome Comforts are the New ‘Carry‑On’Why a Finnish supermarket is now listed on TripadvisorGen Z’s new favourite hobby? Shopping for groceriesRocky road series - snickers caramilk rocky road -
No vigésimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Alessandra Souza, CMO da Omoda Jaecoo Brasil, para uma conversa inspiradora sobre liderança, carreiras não lineares e o imenso desafio de construir o desejo por uma nova marca no mercado nacional.
Vinda de uma realidade periférica, Alessandra fala sobre como quebrou barreiras históricas para alcançar posições de alta liderança corporativa, acumulando uma sólida trajetória de mais de duas décadas no competitivo setor automobilístico.
Durante o episódio, ela detalha a sua rica bagagem profissional, explicando por que defende um caminho de carreira "errático" e multifacetado — com passagens por áreas que vão do faturamento hospitalar ao treino de redes, qualidade e produto — como a chave para desenvolver uma visão de negócio verdadeiramente 360 graus. Com uma perspectiva autêntica e provocadora sobre inovação, a CMO revela o seu método para lidar com mercados dinâmicos: "na essência, eu gosto mesmo é do caos", argumentando que a ausência de zonas de conforto é o terreno mais fértil para a disrupção e para a criação de um "marketing rebelde"
A conversa mergulha também nos bastidores da estratégia da Omoda Jaecoo, marca pertencente ao grupo chinês Chery voltada exclusivamente para a exportação de veículos híbridos e elétricos. Alessandra analisa a quebra de preconceitos em torno dos produtos chineses e aborda a importância universal de liderar com propósito, destacando que, independentemente da cultura ou nacionalidade, o que move as equipas de alta performance é o sentimento de pertença e a utilidade real naquilo que entregam.
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No cardápio da semana:
🔥HOT TAKE 1: A NASA TRANSFORMOU UMA MISSÃO ESPACIAL EM REALITY SHOW
Durante a missão Artemis II, a NASA publicou mais de 3 mil conteúdos em 10 dias. Uma missão técnica que virou uma história coletiva.
🔥HOT TAKE 2: A NFL CELEBRA O SECOND SCREEN SCROLLING
89% da Gen Z assiste TV com o telefone na mão. Marcas precisam aprender a estar em dois lugares ao mesmo tempo, e plataformas precisam se adaptar a esse comportamento. O Threads já começou,
🔥HOT TAKE 3: AS MARCAS SAEM DO PROGRAMA DE AFILIADOS PARA DE ADVOCACY
Marcas estão repensando seus programas com criadores de conteúdo. Não basta mais vender por comissão: agora o jogo é construir comunidade.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
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O #SEPHORiABrasil vem aí!@nasaArtemis II: Conheça 'Rise', a pelúcia que viajará com a Nasa rumo à LuaLive Chats on Threads: Because Big Moments Are Better TogetherTarget ends creator affiliate program—what it means for influencer marketingMicro-cations: The big appeal of the tiny holidayBrahma - FIFA World Cup 26 TMadidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told -
No vigésimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, para uma conversasobre como transformar produtos de prateleira em ícones da cultura popular digital.
Thiago compartilha como o seu interesse em desvendar o comportamento humano o levou da publicidade tradicional (em agências como WMcCann e Talent) para a liderança de gigantes do entretenimento. Ele revela os bastidores do lançamento e consolidação da Netflix no Brasil (incluindo a inesquecível campanha "Muda Tudo" e a criação do Tudum), os aprendizados de cultura corporativa como CEO do Porta dos Fundos, e como aplica toda essa visão de entretenimento e agilidade no universo de bens de consumo hoje.
No comando de marcas como Heinz, Hemmer e Quero sob a gestão do CEO Ariel Grunkraut, Thiago explica como as marcas devem se comportar nas redes sociais ("você é um visitante pedindo licença"), como orquestrar grandes campanhas ao lado de oportunidades em tempo real ("Queridinhas da Vovó"), e por que o maior erro de um líder de marketing moderno é "morrer pelo próprio planejamento". Uma conversa sobre consumo, vaidade corporativa e a importância vital de simplesmente ser uma "pessoa legal".
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👟 HOT TAKE 1: ADIDAS GANHOU A MARATONA
Como um tênis de corrida virou um dos melhores cases recentes de marketing sem parecer marketing.🤖 HOT TAKE 2: CLAUDE VIROU LOVEBRAND
A trend que fez uma IA conquistar a Gen Z sem briefing, sem mídia paga e sem controlar a narrativa.💳 HOT TAKE 3: VEM AÍ A FINTECH DOS CREATORS?
Visa e TikTok lançaram um cartão para creators — e abriram uma nova disputa na creator economy: não só por atenção, mas pelo dinheiro de quem cria.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
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You Got This | adidasAdidas on a generational run???TikTok and Visa launch debit card to speed payouts to UK creatorsHuman craft is the new luxury?What Happens When A.I. Runs a Store in San Francisco?puppy and a briefcase with $10 million cash are both falling off a bridge. You can only catch one. Which one do you grab? -
No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CDMO da L’Oréal Beleza Dermatológica, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo.
Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Victor traz um olhar único sobre como o comportamento humano dita as regras do jogo. Durante o papo, Victor discute a evolução dos canais e a maturidade dos dados, comparando o processo de aquisição de informações a um "balde furado" que precisa ser constantemente alimentado devido à rapidez com que os dados perdem validade. Ele detalha como marcas como CeraVe e La Roche-Posay utilizam tons de voz distintos para democratizar conteúdos técnicos e transformar o cuidado com a pele em algo acessível e divertido.
A conversa também aborda a quebra da jornada linear de compra, onde o ponto de venda físico pode ser um local de descoberta tanto quanto as redes sociais, e como a estratégia de "Out of the Phone" leva o conteúdo orgânico do TikTok para o mundo real. Por fim, Victor reforça o compromisso ético da L’Oréal com a tecnologia: o uso da inteligência artificial para segmentação e eficiência, mas nunca para substituir peles, cabelos e pessoas reais, preservando a verdade que conecta marca e consumidor.
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🌯 HOT TAKE 1: A CHIPOTLE QUER COMPETIR COM A NINTENDO?
O que acontece quando um app de comida decide virar um videogame — e por que isso pode ser a chave pra retenção.
🧥 HOT TAKE 2: CREATOR ECONOMY CHEGA NO B2B
De CEOs celebridades a merch que esgota: como empresas estão transformando clientes em fãs (e mídia).📱 HOT TAKE 3: COMO GERAR DESEJO NA GEN Z POR UM APP
A estratégia por trás de um app que cresceu sem explicar o produto — só traduzindo cultura e distribuindo obsessivamente.Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
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The world’s gone madA look at how Chipotle’s loyalty relaunch could affect customer behaviorVocê 1% mais inteligente todos os diasMoletom tns Smart PeopleWould you pay $178 for a Jensen Huang sweater?@phiacoYou can now make an AI avatar of yourself to use in YouTube Shorts - Laat meer zien
