Copyboken Podcasts
-
Vikten av effektiv copywriting är ofta underskattad. Om din text får läsaren att känna och agera som du vill, är det ofta den avgörande faktorn som får målgruppen att köpa av dig. Därför har vi bjudit in Sveriges kanske mest välkända copywriter, Mattias Åkerberg. Han driver byrån Please Copy Me och är just nu aktuell med sin andra bok om copywriting. I detta avsnitt delar han med av sitt bästa recept på hur du skriver text som tar läsaren hela vägen till köp. Han bjuder också på några sneak peaks från sin rykande färska bok, Copyboken. Programledare: Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkit Agency.
-
När du skriver copywriting är det tryggt att ha en formel att hålla i handen. Och det finns flera sådana. PPPP är en av de mest behändiga av copy-formler. Här får du veta hur PPPP funkar.
Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, förklarar vad PPPP står för, och ger dig ett robotgräsklippar-exempel som (förhoppningsvis) gör det hela supertydligt. Avsnittet är bara 5 minuter.
Copypodden är klippt, fixad och ljudsatt av Oskar Nyström på Studio Nyström. Fotograf är David Einar på Linkin i Linköping. Och du … nu kan du provläsa (och förhandsköpa) Copyboken!
-
Fredric Thunholm är strategichef och copywriter på mediebyrån Wavemaker i Stockholm. Han har vunnit fin-priset Guldskrift för en annons om en som sväljer en avokadokärna, och han skriver både sunt och strunt på sin blogg, som heter Tänk på döden. Fredric från Fristad utanför Borås trodde aldrig att han skulle plugga på Berghs, men se det kom han att göra, 1997 till 1998 för att vara exakt. Under karriären har han jobbat på Jung von Matt, Young & Rubicam, Public Speaking och Klarna. I avsnittet hör du Fredric prata om:
varför alla borde läsa Bibeln, Oscar Wilde – och ryska författare på vilket sätt som copywriting är “motsatsen till konst” varför det (för honom) skaver att sälja vad en powerpoint-story är och varför du inte alls behöver “kill your darlings”I Copypodden intervjuar Mattias Åkerberg en radda av Sveriges bästa copywriters. Mattias är copywriter och UX-writer sedan över 15 år, och är aktuell som författare till Copyboken.
Och du … nu kan du provläsa (och förhandsköpa) Copyboken!
I avsnittet hör du Fredric läsa annonsen “Till dig som lever”. Uppdragsgivare: Papercut. Copywriters: Fredric Thunholm och Magnus Jakobsson. Vinnare av Guldskrift 2019.
Böcker och författare som Fredric tipsar om i avsnittet: Bibeln, Skogsliv vid Walden (Henry David Thoreau), Oscar Wildes De Profundis, Balladen om fängelset i Reading samt hans essäer (och biografin om honom skriven av Richard Ellmann), Tiden second hand samt Bön för Tjernobyl (Svetlana Aleksijevitj), Den första kretsen (Alexander Solzjenitsyn – “otrolig verkligen, kanske den största läsupplevelsen!),
Copypodden är inspelad hos TMP Media Group i Göteborg och Stockholm. Och det är Oskar Nyström på Studio Nyström som har klippt, fixat och ljudsatt varenda sekund av det här poddavsnittet. Fotografen heter David Einar, och jobbar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar, sprider och ger podden en kort recension + schysst betyg på Apple Podcaster!
-
Copywriting har ett tydligt mål: att få din läsare att göra något, efter att ha läst din text. I det här avsnittet får du veta vad du bör ha med i din call-to-action-uppmaning (hint: ett verb, ett vad och ett var).
Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, visar hur du med copywriting kan få din läsare att köpa, rösta, sluta röka, boka tid, gå med i facket eller söka ett jobb. Avsnittet är bara 6 minuter.
Copypodden är klippt, fixad och ljudsatt av Oskar Nyström på Studio Nyström. Fotograf är David Einar på Linkin i Linköping. Och du … nu kan du provläsa (och förhandsköpa) Copyboken!
-
Linda Elers är creative director och copywriter M&C Saatchi Stockholm. Hon var på vippen att bli läkare (läste fyra år på läkarprogrammet) innan hon såg en liten pluggannons i DN som frågade “Vill du bli copywriter?”. Linda säger att hon behöver press, tid och lugn och ro för att skriva. Hon berättar hur hon och kollegorna på King med viss ångest tog sig an att utveckla Triss-konceptet “Plötsligt händer det” (och hur det ledde till att Linda vann Guldskrift). Du hör också Linda snackar om:
på vilket sätt Berghs inte är någon hantverksutbildning för copywriters varför kunderna får göra “vad sjutton de vill” med hennes texter att du först efter ett tag märker att en idé är riktigt bra hur hon helst presenterar texter för sina kunder (hint: inte visa direkt) och hur det kommer sig att hon skriver som bäst när det inte finns något wifiI Copypodden intervjuar Mattias Åkerberg en radda av Sveriges bästa copywriters. Mattias är copywriter och UX-writer sedan över 15 år, och är aktuell som författare till Copyboken.
Och du … nu kan du provläsa (och förhandsköpa) Copyboken!
Kampanjer som Linda namedroppar i avsnittet: Plötsligt händer det för Triss/Svenska Spel, Rosa Bandet-galan för Cancerfonden (TBWA/Waters Widgren) och “Framåt!” för Centerpartiet.
Copypodden är inspelad hos TMP Media Group i Göteborg och Stockholm. Och det är Oskar Nyström på Studio Nyström som har klippt, fixat och ljudsatt varenda sekund av det här poddavsnittet. Fotografen heter David Einar, och jobbar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar, sprider och ger podden en kort recension + schysst betyg på Apple Podcaster!
-
Skapa en plan för din text. Och följ då den gyllene checklistan veta – göra – känna. I det här avsnittet får du höra hur du kan sälja näsvidgare i 3-pack när du lutar dig mot veta – göra – känna.
Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, förklarar del för del hur du förmedlar ny kunskap, rätt känsla – och får din läsare att GÖRA som du önskar. Avsnittet är bara 8 minuter.
Copypodden är klippt, fixad och ljudsatt av Oskar Nyström på Studio Nyström. Fotograf är David Einar på Linkin i Linköping. Och du … nu kan du provläsa (och förhandsköpa) Copyboken!
-
Tommy Lundberg är copywriter, föreläsare och författare. För över 40 år sedan insåg han att han ville skriva reklam, för “det var där man påverkar som mest”. Efter att ha missat Copyprojektet-tåget tog sig Tommy in i reklambranschens manege; på Brindfors Annonsbyrå gjorde han nytta för H&M, Ikea, SAS, Ving, Apple, Audi och Ericsson. Men efter bara sex år där startade han egna reklambyrån Lundberg & Co, som han drev med den äran i nära 15 år. Du hör Tommy Lundberg prata om:
att vara modig/dum nog att ändra i andras texter (till och med Leons Nordins) varför han valde Gävle framför Stockholm (och “tvingades” starta eget, med NOLL KOLL) Bill Bernbachs kloka ord om vad du behöver ge dina uppdragsgivare exakt vad för kunder du får när du skriver långt annonsen som ville ge schizofrenin ETT ansikte (och rörde folk till tårar)I Copypodden intervjuar Mattias Åkerberg en radda av Sveriges bästa copywriters. Mattias är copywriter och UX-writer sedan över 15 år, och är aktuell som författare till Copyboken, som du kan förhandsköpa redan nu.
I avsnittet hör du Tommy Lundberg läsa sin annons för Audi med rubriken “Det finns kombibilar som rymmer fler ölbackar. Å andra sidan, har du ju alltid föredragit ett gott vin”. Reklambyrå: Stenström & Co.
Kampanjer som Tommy namedroppar i avsnittet: Insamlingsstiftelsen Vaggan, Östgöta Enskilda Bank/Smålandsbanken, Traffic, Schizofreniförbundet och Audi.
Folk som Tommy namedroppar i avsnittet: Calle Lewenhaupt, Björn Schumacher, Lars Forsberg, Björn Rietz, Irene Kiisk, Leon Nordin, Jan Kjellin, Olle Victorin, Hans Brindfors, Jan Cederquist, Tom Wendels, Bill Bernbach och Lars-Göran Uddman.
Ett urval av Tommys böcker:
Motivationskoden Empatieffekten Skulle du vilja jobba med dig som chef? Ledarskap på apstadietCopypodden är inspelad hos TMP Media Group i Göteborg och Stockholm. Och det är Oskar Nyström på Studio Nyström som har klippt, fixat och ljudsatt varenda sekund av det här poddavsnittet. Fotografen heter David Einar, och jobbar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar (och skriver en kort recension)!
-
Vill du snabbt bli en skickligare copywriter? Se då till att HÄRMA de som redan är skickliga. Gör det som kallas för copyworking.
Copyworking går ut på att skriva av, att kopiera det som någon duktig copywriter redan har skrivit. För hand, ord för ord, flera gånger om.
I det här avsnittet förklarar Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, varför det här är ett magiskt knep (och exakt hur du gör copyworking).
Copypodden är klippt, fixad och ljudsatt av Oskar Nyström på Studio Nyström. Fotograf är David Einar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar – och skriver en kort recension + ger Copypodden ett välförtjänt betyg!
-
Hanna Belander är marknadschef och copywriter på Nordax Bank. I 20 år har hon jobbat på reklambyråer som Storåkers, King och Forsman & Bodenfors. Hanna är trött på kärlekslösa kreatörer, men pepp på att nu vara “marknadschef” för ett kul inhouse-team. Hon berättar hur hon vaskar fram sina dialogdrivna reklamfilmer för ICA och Telia, och dessutom hur hon (oväntat) kom att börja arbeta i reklambranschen. Du hör också Hanna Belander snacka om:
Att hon håller på att “bli utbränd på serier” och behöver en detox Vad som är det SVÅRASTE med att vara marknadschef (hint: förkortning på fyra bokstäver) Hur hon egentligen känner för Excel Att vara ett mötesproffs (och hata det) Varför fler kreatörer bums borde bli marknadscheferI Copypodden intervjuar Mattias Åkerberg en radda av Sveriges bästa copywriters. Mattias är copywriter och UX-writer sedan över 15 år, och är aktuell som författare till Copyboken, som du kan förhandsköpa redan nu.
Kampanjer som Hanna namedroppar i avsnittet: Ta hand om kärleken (boka parrådgivning) för SEB, ICA-såpan för ICA, och Telia-familjen för Telia.
Folk som Hanna namedroppar i avsnittet: Sven-Olof Bodenfors, Erik Sollenberg, Jacob Nelson, Johan Olivero.
***
Copypodden är inspelad hos TMP Media Group i Göteborg och Stockholm. Och det är Oskar Nyström på Studio Nyström som har klippt, fixat och ljudsatt varenda sekund av det här poddavsnittet. Fotografen heter David Einar, och jobbar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar!
-
Har du ett supertydligt mål med din text? You better! För hur ska du annars kunna veta om din copywriting gör jobbet?
I det här avsnittet berättar Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, PRECIS hur du bestämmer vad du vill få din läsare att göra och känna. Sätt ett konkret mål med din text. Vad exakt ska hända? Och hur mäter du att texten uppnår målet? Ge dig DEN på att sätta mål med dina texter. Då blir du en mer eftertraktad OCH mycket skickligare copywriter; du vet vilka ord som funkar och får effekt. Så börja med målet!
”Before you put pen to paper […] decide in your own mind what effect you want to produce on your reader – what feeling you must arouse in him.”
– Robert Collier (1885-1950), amerikansk copywriter och författare till The Robert Collier Letter Book
Copypodden är klippt, fixad och ljudsatt av Oskar Nyström på Studio Nyström. Fotograf är David Einar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar – och skriver en kort recension + ger Copypodden ett välförtjänt betyg!
-
Daniel Vaccino är copywriter och creative director på Oatly i Malmö*. Han berättar om sin krokiga väg in i reklambranschen, att det är toppen om någon blir arg, och att copywriters och cowboys har ett och annat gemensamt. Du hör också Daniel Vaccino snacka om:
Varför Oatly är en bråkig lillebrorsa (och vilken som är deras största utmaning) Hur han bråkar om sina formuleringar (utan att dö på kuppen) Varför du bör se till att vara sämst där du jobbar Hur det är att skriva loss ihop med en annan begåvad copywriter Att ta rygg på andra och stjäla mycket (utan att det märks)I Copypodden intervjuar Mattias Åkerberg en radda av Sveriges bästa copywriters. Mattias är copywriter och UX-writer sedan över 15 år, och är aktuell som författare till Copyboken, som du kan förhandsköpa redan nu.
I avsnittet hör du Daniel läsa sin annons “Hur pratar du med din 58-åring om mjölk?” (Pappahjälpen för Oatly).
Folk som Daniel namedroppar i avsnittet: Lisa Vaccino, Ida Backman, Jan Cederquist, Jack Hansen, Christer Wiklander, Magnus Jakobsson, Olle Langseth, Tove Eriksen Hillblom, Oskar Pernefeldt, Linus Bronge och Joakim Khoury.
Kampanjer som Daniel namedroppar i avsnittet: Pappahjälpen för Oatly, Har du moms, eller? för Apotek Hjärtat, Ölavtalet för Norrlands Guld, Du nya du fria för Försvarsmakten, Inte för alla för Bonniers Konsthall, och Det är mycket nu för Försvarsmakten.
* Numera jobbar Daniel Vaccino som creative director på Åkestam Holst Syd i Malmö.
***
Copypodden är inspelad hos TMP Media Group i Göteborg och Stockholm. Och det är Oskar Nyström på Studio Nyström som har klippt, fixat och ljudsatt varenda sekund av det här poddavsnittet. Fotografen heter David Einar, och jobbar på Linkin i Linköping. Tack för att du lyssnar!
-
Copypodden är Sveriges största och bästa podd om copywriting. Det är en intervju- och inspirationspodd med mig, Mattias Åkerberg (med gäster), där du lär dig hur du förvandlar läsare till kunder, och gör ord till pengar. Vårens avsnitt:
27 april: Daniel Vaccino
2 maj: Börja med målet
9 maj: Hanna Belander
16 maj: Härma med copyworking
23 maj: Tommy Lundberg
30 maj: Veta - göra - känna
6 juni: Linda Elers
13 juni: Få läsaren på fötter
20 juni: Fredric Thunholm
27 juni: Hitta din copy-formel
Copyboken utkommer i oktober 2022, och går att förhandsköpa redan nu på https://pleasecopyme.se/copyboken
